好产品决定生死存亡 衣柜企业需沉下心原创研发

衣柜和家具相比，不一样之处是，产品必须根据不同房间的尺寸定制，除了房地产配套工程单，每个散单则完全不同，而且做好一套衣柜，牵涉到量尺、出方案、出效果图、生产图、下单、拆单、生产、打包、运输等一系列较为繁复的流程，可以说做一套衣柜相当于做个小型工程，所以说衣柜行业从生产的角度来说最大的特点是：低门槛、高难度，很难彻底标准化。

衣柜的高品质、高品位体现在设计风格、设计款式、色彩、线条、装饰、细节处理、加工工艺的精细程度、智能化的应用、人机工程学等诸多方面，他的表现力丝毫不亚于家具，上述的元素均有着无限的发展空间;一套衣柜从美观和功能要达到完美结合：即既要好看又好用难度是非常高的!这要牵涉到衣柜设计师的设计水平、技师的熟练程度、设备的优劣、生产工艺水平、安装的准确度等很多环节。

好产品决定生死存亡 衣柜企业需沉下心原创研发

衣柜企业问题普遍

综观国内衣柜行业，很多衣柜企业 心态较为浮躁，鲜有几家企业横下一条心坚决先要把产品彻底做好的前提下，再考虑销售渠道拓展，品牌传播等其他方面的，常见的现象有：

1、取洋名之风日盛，诈称是进口衣柜或进口品牌在国内生产，靠投机取巧蒙骗消费者;“名字洋里洋气，款式土里土气，质量差得让你生气，宰你起来绝对毫不客气“，如果产品质量经不起市场考验，加上消费者的消费意识越来越理性，做这种假洋鬼子是行不通的;

2、整天热衷于追求炒作某种概念，认为一句精妙的广告语或企业口号便能轻易征服市场，想走捷径;个别衣柜企业 的经营者对这种所谓的概念达到了走火入魔的境地，挖空心思都要想出来，反而忽视产品生产、设计、品质，一旦出现产品质量问题投诉就找各种理由狡辩、推委责任、耍赖，或干脆挂断电话不理会;态度恶劣，习惯成自然，舍本求末，表里形成巨大反差;须不知，空洞的广告语远不如因好产品产生的好口碑，在消费群体传播开来的实际有效;

3、不注重产品设计，衣柜专卖店展示样品绝大部分是抄袭或模仿而来的，国内整个衣柜行业 稀缺经典原创设计作品，目标消费者真正一看到衣柜展厅样品设计式样，马上就“一见钟情“，产生强烈购买欲望(冲动)的例子屈指可数;我们在市场上看到很多包装很漂亮的专卖店，但走进去却有一种似曾相识的感觉;这种现象在衣柜行业最为明显、最为普遍，规模较大的厂也是如此，其心态是认为原创设计毫无必要，纯属浪费，有现成的款式抄来即可，何必费事;

4、部分企业品牌战略规划不是注重内外兼修，误认为做品牌就是做广告，提高产品的知名度就能提高市场占有率，有的衣柜企业 老板对生产重视关注不够，其一年内最多去生产车间转一两次。品牌是一个企业多种资源的综合的集中体现，广告只是其中的一部分，树立企业的品牌形象首先要在消费者心目中有良好的美誉度，而美誉度要高，产品的品质是最重要的(当然还有企业理念、服务等其他方面)。过分痴迷做广告，而忽视品质、品位，在衣柜这样的高难度的制造业是舍本求末的做法，如果一旦在市场知名度很高，而美誉度较差时，必然得到市场的惩罚。

5、衣柜业还有个现象：自创品牌，找其他厂家贴牌生产。衣柜行业最大特点之一是因为产品根据需要去定制，因此产品难免出错或有误差，较高的出错率和误差率需要无微不至、精细化的售后服务才能弥补不足之处，所以衣柜行业属于服务高度密集型的行业。贴牌生产的最大软肋是服务跟踪处理较为困难，责任难以划分，程序不好规范。

好产品是企业能否做强的根本条件

好的衣柜产品 并非是请个优秀的生产厂长，或单纯依靠广告宣传就能简单达到的，需要的是经营者良好的经营心态、卓越的管理水平、产品生产到终端客户前各个环节具备优秀的人才才可能实现的。有的衣柜企业 抱怨招商加盟很难，而不去思考自身的原因，那必然会事倍功半。即使一时能吸引某些加盟商，但其首先没解决好产品品质问题，或出现或多或少的遗留问题而解决不好，其加盟商场会因所代理牌子产品力、服务力的脆弱必然导致市场竞争力的脆弱。

目前全国衣柜行业 总销售额能排前面的企业，绝对无一例外的是产品相对其他厂家要好。但普遍离绝对的“高品质、高品位，低出错率，低误差率“还有不小的距离，为消费者提供“高品质、高品位，低出错率，低误差率“的好产品是衣柜企业是否真正能做大做强的最根本的前提条件。