增加产品情感性、象征性价值 创造差异化衣柜品牌

10月29日，由中国品牌发展公益基金主办的第二届中国品牌连锁发展大会隆重开幕。大会讨论的主题围绕“趋势变化--品牌之应变“、“核心价值--品牌之坚守“来展开。与会嘉宾热烈讨论了中国品牌连锁企业发展中的品牌相关问题。其实，在衣柜行业，衣柜企业的品牌建设管理问题也备受企业关注。

 增加产品情感性、象征性价值 创造差异化衣柜品牌

在衣柜产品普遍同质化的今天，通过产品的功能性战胜竞争对手越来越难，这就要求衣柜品牌更多地依赖情感性或象征性的品牌核心价值才能与竞争对手形成差异，获取竞争的胜利。

情感性价值为产品增添情感属性

情感性价值主要表达品牌的情感内涵，如真情、关爱、友谊、温暖、牵挂等等……品牌的情感性价值常常将冷冰冰的产品带到了有血有肉的情感境界，绵绵而来，赋予产品生命和感染力，让消费者拥有一段美好的情感体验。例如，海尔“真诚到永远“表达了对消费者的一片赤诚之心;诺基亚“科技以人为本“体现了对人性细致入微的关怀。

衣柜产品应从消费者的心理着手，了解消费者的情感需求，并加以引导。

象征性价值带给消费者精神寄托

象征性价值主要诠释衣柜品牌所蕴涵的人生哲理、价值观、审美品味、身份地位等，人们往往通过使用这样的品牌产品，体验人生追求，张扬自我个性，寻找精神寄托。例如，奔驰车体现着“权势、财富、成功“;百事可乐张扬“青春活力和激情“。

品牌核心价值既可以是情感性价值也可以是象征性价值，还可以是两者的和谐统一，其实每种模式都不乏成功的案例。

根据消费者群体选择最佳模式

那么，衣柜品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢?

这主要以衣柜品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。随着社会进步，人们生活水平不断提高，消费者选择衣柜品牌往往更注重情感精神感受，情感性或象征性的品牌核心价值日益成为消费者认同品牌的驱动力。

当然，衣柜产品的功能性是情感性价值和象征性价值的基石，情感性价值和象征性价值只有在坚实可靠的功能性价值强力支撑下，才更有说服力和感染力。