衣柜企业品牌建设勿走歧路 注重积累是正途

11月15日记者从赣州市质监局获悉，江西南康“全国实木家具知名品牌创建示范区“已顺利通过质检总局专家组验收，这标志着赣州市南康家具产业集聚区将成为家具行业首个国家级知名品牌示范区。这对于家居行业品牌发展有着历史性意义。同样，在衣柜行业，衣柜企业的品牌建设也是一件不容忽视的大事。

衣柜企业品牌建设勿走歧路 注重积累是正途

对品牌的重视使得不少企业走上“歧路“

消费者对品牌的热衷促使各大商家不是努力提高品牌形象和知名度就是奋力向品牌靠拢，当然，这在影响一部分企业提高产品质量和服务的同时，也导致许多企业在塑造企业品牌形象的操作模式上“畸形“发展。“炒、秀、渗、创“--炒作自己，秀出自己，影视渗入，无中生有等是许多企业塑造品牌共同的操作模式。尽管这些模式在一定程度上发挥出传播作用，但同时也带来了不小的负面影响，使得品牌“畸形传播“。

一掷千金、大量炒作

最常见的方式是找明星，各大电视台做广告，在短时间内投入巨资，密集亮相，狂轰滥炸，不惜一掷千金，不惜背负重债，大有背水一战，破釜沉舟的壮举。衣柜企业靠这种方式成名的还真不少，但这可不是人人可以效仿的，资金链一旦断了，前面的一切都付之东流。另外，走这条路还要有强大的制造实力，不然，真的顾客拥上门来，拿不出东西给人家，也是白搭。

公关活动 目的不纯

不直接做广告，靠增加美誉度来提高自己的价值。有些衣柜企业品牌通过做公益活动，业界反响很好，这种“秀品牌“的作法，社会意义重大，效果出奇制胜，如果更多的衣柜企业效仿的话，这社会该有多么美好。但有些衣柜企业缺乏平常心，斤斤计较的，把公益事业当作品牌提升的一个手段工具，其想法多么不够单纯。

品牌植入 适得其反

在衣柜业的人还只懂得“广告才是广告“的时代，别的行业已经做地“广告看不出广告“了。春晚每年都有小品或是相声里不动声色的进行着品牌渗入。以渗入的方式做品牌其实早不是什么新鲜事，但很多企业往往选择了错误的对象去进行品牌渗入广告，结果反而适得其反。

无中生有 编造品牌

衣柜企业的品牌多是“创“出来的，所谓“创“，就是无中生有，明明工厂在内地，却注册个广东企业;几个国门不出的小伙子，设计出个“原创意大利精品“。编造出个所谓“品牌故事“来唬人，弄几个“绿色“、“原生态“、“低碳“之类的新鲜词来虚张声势。这就是创品牌!这样的品牌能维持多久呢?

中国衣柜行业的畸形发展，“得益“于有一批不聪明的消费者，中国衣柜行业的品牌发展之路，还很漫长，愿我们的衣柜企业认清形势、更加务实，更加踏实、稳健，在这条道路上走得更快、更远。