周焦点：衣柜企业脚踏实地做营销 因地制宜占市场

本周，环保衣柜依然是众多业内人士关注的焦点。然而，就在衣柜企业纷纷开发环保衣柜以吸引消费者之际，关于衣柜产品“零甲醛“概念炒作的负面消息也随之浮出水面。面对这一状况，衣柜企业一边忙着处理营销炒作的负面消息，一边又开始玩起了“微营销“。同时，在一线市场趋于饱和之际，衣柜企业开始转战市场潜力巨大的二、三线市场。

环保产品销售热 衣柜企业慎炒作

11月23日，家居行业大佬红星美凯龙盛大开启“红星美凯龙推荐家居绿色环保领跑品牌评选“活动。该活动开创了流通企业推动行业绿色健康发展的新模式。其实，在衣柜行业，绿色低碳的理念也深入人心。

不少消费者在选购衣柜时倾向于选择低碳环保产品。因此，不少商家也是乘机大炒衣柜“零甲醛“的概念。然而，记者采访有关专家时得到的消息称，市面上所谓的“零甲醛“衣柜根本是不存在的，真正的100%无甲醛是不可能的。看来，衣柜企业在研发环保产品之际，还应该真诚对待产品的营销宣传。无度的概念炒作只会让衣柜企业越发失去民心。

“零甲醛“衣柜不存在 消费者需合理搭配装饰材料

构建低碳环保衣柜产品产业链需整个行业共同努力

低碳时代 衣柜企业需平衡环境效益和经济效益

新媒体营销时代 衣柜企业玩转“微平台“

11月25日，继首部环保微电影《我的山》之后，大自然家居宣布，该公司第二季公益环保微电影《我的蓝天》正式在全网上线公映。家居行业涉足微电影的不在少数，继科宝、业之峰、依诺维绅之后，红星美凯龙也推出企业微电影。家居行业正式进入“微营销“时代。作为家居行业分支的衣柜行业，在面对“微营销“时代到来之际，也不甘示弱。衣柜企业纷纷开启“微博“、“微信“营销平台，借助低成本运营平台，取得更大的宣传成效。

新媒体营销时代 整合传播让衣柜企业后来居上

家居行业微电影营销热 衣柜企业可借鉴发展

衣柜企业微信营销 提供服务破除“泡沫“

二、三线市场潜力大 衣柜企业捞金忙

一线市场通常是众多衣柜企业的必争之地，谁占领了这块宝地，谁就拥有了战略制高点。然而，随着十多年来的发展，衣柜产品在一线市场的需求已经趋于饱和，衣柜企业几乎已经到了“每争一寸土地，都要付出惨痛的代价“的地步了。在此情况下，为寻找新的利润增长点，各路资本纷纷将目光转向了商不够起眼的二、三线市场。当然，在攻占潜力巨大的二、三线市场之际，衣柜企业也还需重新调整发展战略，因地制宜谋发展。

中小型衣柜企业“以卵击石“不如攻占二、三线

衣柜企业占领二、三线市场 售后服务是立足之本

衣柜出口难获利 不如专心攻占国内三、四线市场

结语：无论是“零甲醛“概念满天飞的炒作营销，还是微信、微博、微电影齐开火的“微营销“，衣柜企业都需要把营销落到实处，才能取到预期的效果。而无论是什么时候，扎扎实实为消费者提供质优价美的衣柜产品才是衣柜企业取胜的关键。在一线市场逐渐饱和的情形下，衣柜企业把视角转向了二、三线市场，这是衣柜企业对于市场变化做出的应对之法，但面对不同的市场环境，衣柜企业还需具体问题具体分析。

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