借外力 强自身 襄盛举 2013衣柜行业热点年终盘点

2013年衣柜行业迎来发展的春天，不少衣柜企业厚积薄发，创下历史发展高峰。与此同时，衣柜企业迎来国家相关政策带动下的利好消息;行业的黄金前景也让衣柜企业不断积极探索新的发展道路。定制衣柜和智能衣柜的不断推陈出新，让我们欣喜的看到了衣柜企业在2013年产品研发创新的成果。

微营销的流行，让衣柜行业在创新营销模式之际，感受到新媒体的魅力。未来的衣柜行业必将借助新媒体与新科技的力量稳步前进。而衣柜电商O2O模式的出现，也让衣柜行业开始探索电商的发展之路。衣柜电商的未来将会走向何方，还没有定论，但可以肯定的是，走得长远的一定是那些紧抓消费者需求，踏踏实实为消费者着想的电商企业。

借乘政策“东风“ 衣柜行业杨帆起航

对于2013年的衣柜行业而言，国家相关政策的出台和调控可谓喜讯频传。2013年4月国家出台保障房相关政策。衣柜行业乘着保障房的“春风“踏上征程。保障房的盛行，让不少衣柜企业倾向于打造更为经济实用的衣柜产品，以低价格和高性价比的衣柜产品抢占保障房政策带动下的衣柜市场。

与此同时，在2013年，国家更加大力推广城镇化建设。该项举措极大的带动了衣柜行业的发展。以新婚潮和二次装修置业刚性需求为增长点的衣柜市场随着城镇化进程的深入，有了新的需求。城镇化的全面推进，也考验着衣柜企业对二三线衣柜市场的把握，对衣柜企业在人才、团队、管控水平、产品品质、品牌等方面有了更为具体的要求。

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定制衣柜受热捧 行业刮起定制风

在2013年建博会上，“定制“成为衣柜行业的主题。全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会在此期间还发起了“中国定制力量“系列活动，强化市场“定制“观念，引导消费者科学消费。不少参会企业也表示，要在定制衣柜流行之际，抓住市场先机，推出定制服务。

定制衣柜的发展趋势从此次建博会上便可以看出端倪，回报丰厚的定制衣柜市场引来不少企业的加入。然而，定制衣柜的长远发展依然面临着一些问题。例如如何推行行业标准化、规范化，如何完善定制衣柜企业售后服务等，都是衣柜行业、相关单位、衣柜企业需要思考的问题。

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新媒体时代 “微营销“成潮流

2013年8月25日，由欧派联合星龙电影联盟荣誉出品的《痒婚之十年再爱你》温情上映;11月中旬，大自然地板投拍的《我的蓝天》正式放映。高收益的微电影营销模式，让不少家居企业纷纷加入这股热潮。随着企业微电影的播出，消费者在不知不觉中了解到企业的品牌文化与内涵，并随着对剧情的认知，体会到企业想要传递的宣传信息。这也在无形中完成了企业的品牌推广和形象展示。

虽然微电影营销存在着很多优势，但是其尚未形成体系，难以转换为销售业绩等瓶颈也非常突出。未来这种营销模式是否可以得到大力推广还有待市场的检验。

此外，今年逐渐兴起的微博、微信热潮也为衣柜企业进行“微营销“提供平台。成本低、收益大的微博、微信平台备受衣柜企业关注。衣柜企业在利用微博、微信平台之际，可以将这个平台当成与客户正面沟通的良好渠道，并充分展示企业的品牌形象与品牌内涵。

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智能衣柜惊艳亮相 新创意引众人瞩目

在9月份召开的第七届国际智能家居展上，我们看到了众多的智能家居产品。不少衣柜企业如好莱客、顶固等也都推出了智能衣柜产品。这些产品的智能升降、环境监控、自动烘干等功能让其备受消费者青睐。

然而，如何实现智能衣柜的普及化还有待智能衣柜企业思考。目前而言，价格高、同质化严重已经成为智能衣柜走入寻常百姓家的两大“拦路虎“。衣柜企业在占领智能衣柜市场之际，还需考虑产品创新研发，提高售后服务水平，加强行业合作，积极培育市场，促进智能衣柜产品的普及。

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衣柜电商不可小觑 O2O模式或成突破口

2013年接近年尾之际，家居电商与传统家居卖场共同上演了一场精彩纷呈的博弈战。红星美凯龙带头抵制天猫之后，19家较大规模的家居卖场也开始响应这项举措。对于衣柜行业而言，电商的兴起也给传统的衣柜销售渠道带来不小冲击，然而，作为大趋势化下的电商，更需与线下渠道加强合作。事实上，衣柜企业完全可以谋求网络渠道与传统渠道的和谐并存。

与此同时，在衣柜企业入驻电商平台之际，还要把握电商发展的瓶颈，在产品的现场体验，售后服务，物流运输等方面做足功课。现今，线下体验线上交易的O2O模式很好的解决了电商的瓶颈问题，同时，也极大的方便了企业与消费者的交易。

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大家居时代 衣柜行业流行“跨界“潮

2013年10月29日，索菲亚衣柜宣布成立“橱柜事业部“。该举动在表明索菲亚全力发展“大家居“的决心之际，也将近期被广泛提及的名词--“跨界“，推向了行业讨论的高潮。除了衣柜企业跨界橱柜行业之外，橱柜企业跨界衣柜行业的现象也比比皆是。例如橱柜业内欧派、皮阿诺、韩丽等品牌也开始进入衣柜行业。这些大品牌的入驻，对衣柜行业发展的贡献有目共睹。雄厚的资本、知名的品牌影响力，丰富的商业经验为衣柜行业的发展注入一剂强心剂。

而同时，跨界出去的衣柜企业，还需要沉下心来思考。毕竟，衣柜企业“跨界“需要依托自身优势产业。企业能够成功‘跨界’的领域，都与其自身优势主业有着千丝万缕的联系。贸然进入完全陌生的领域，给企业带来的往往会是负面影响。

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衣柜市场细分热 老年、儿童衣柜迎商机

2013年11月15日，北京国际老龄产业博览会如期举行。展会上适老产品的热卖证明了老年市场的巨大潜力。众所周知，我国已经进入人口老龄化阶段。老年人的数量逐年增长，顺应这种趋势，老人衣柜产品市场发展契机。对于衣柜企业而言，应该积极开发老年人市场。企业在研发老年衣柜时，要结合老年人的生活特点，设计出真正适合老年人使用的衣柜产品。老年人的居家生活时间长，因此，老年衣柜的实用、安全和舒适度格外重要。

随着国家二胎政策的落定，儿童衣柜也迎来发展契机。对于儿童衣柜企业而言，儿童衣柜产品的安全环保性能要求会更高。衣柜企业在进入儿童衣柜市场之际，要充分保证衣柜产品的低碳环保性，确保儿童使用安全。

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衣柜行业十大品牌 见证企业成长

2013年，中华衣柜网隆重推出中国衣柜十大品牌、中国衣柜十佳品牌排名网络评选活动。活动采用消费者网络投票、业内专家和组委会实地考察调研的方式，公平公正地评选出最新权威的整体衣柜十大品牌排名榜。

"衣柜十大品牌"和"衣柜十大优秀品牌"的评选活动引起了社会的广泛关注，引领行业发展方向，并推动了衣柜企业快速发展，为众多的衣柜企业提供了充分展示自身实力的平台。“十大品牌“的评选，见证衣柜企业的发展。

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行业年会盛典 共论行业再发展

11月8日，2013年中国衣柜行业年会在宁波市盛大开幕。在秉承一贯的思想交流宗旨的基础上，本届年会以“新航程•再远行“为主题。站在变革创新的新高度，审视产业发展的新环境，认识产业竞争格局，探索产业转型升级的方向。探寻幸福感超强的商业模式，为服务型制造业的发展奠定了健康稳定的基础。

行业年会的召开，为参会企业重新整理发展思路，制定新的一年发展规划提供了平台，也为衣柜企业之间的互相交流与学习搭建了桥梁，更也为衣柜行业的健康、持续发展做出了巨大的贡献。走过2013年，迎来2014年，衣柜行业必将在众多业内外人士的见证之下，迎来崭新的发展。

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