居然之家酝酿打入电商行列 不排除与天猫合作

随着双十一的丰厚战果，双十二迫在眉睫。让非常被动的线下家居商场很是被动。以居然之家为首的线下商场开始酝酿打入电商行列。12月10日消息，家居建材卖场居然之家在实现电商平台居然在线后，紧接着开始布局移动互联网络。在第八届中国网上零售年会中，居然在线总经理汪小康透露，目前居然之家已经开始筹备在全国门店铺设免费WIFI，利用移动互联网了解用户行为。

汪小康介绍，通过铺设卖场WIFI，鼓励用户在卖场内利用移动终端，可以让用户有更多体验(如拍照、收藏、分享等等)，实现真实与虚拟之间的来回穿梭。更重要的是，卖场可以更多地收集用户行为数据，了解用户习惯和特征。

小编了解到，在铺设免费WIFI之前，居然在线已经在移动互联网方面有了初步的尝试：

一是移动客户端。据了解，居然在线上线同时即发布了移动App，目前仅支持iOS版本。除了看到与门店同步的商品，用户可以利用App扫描门店二维码，了解商品详情、售卖门店和详细摊位地址，并实现商品的收藏和分享。

另一个是微信。汪小康透露，居然在线也已经开始与腾讯方面接触，未来微信将是居然之家实现线上、线下互通和融合的重要武器。

“我认同一个说法，移动互联网将让电商和传统企业回到同一起跑线。“汪小康表示。虽然很多传统企业在电商方面已经有所落后，但移动互联网方面不见得会落后。

据了解，居然之家在今年11月11日正式上线电商平台居然在线，主要销售中高端家具建材。上线半个月的总销售额近1400万，客单价约1.1万。更重要的是，线上业务也带动了线下业务的提升。据汪小康介绍，居然在线上线后，居然之家在北京有三个店相比去年同期增长超过50%。

汪小康称，居然之家也曾尝试自有品牌，但很快放弃，并下决心不再涉足自有品牌。“必然会与我们平台的品牌商产生冲突。“

对于家居实体卖场联合抵制天猫的情况，汪小康表示，媒体和外界对这一事件的认识有很大误区，“这次根本谈不上抵制，只能是抱团自卫。“他认为，天猫“惹怒“实体卖场的关键在于其对支付宝POS机的铺设，“用户要享受优惠，需要通过支付宝POS机付款。这等于东西放在我家里，钱交到了别人账户上。“

汪小康同时强调，居然之家不是反对双十一，更不是反对电商，相反是拥抱电商的姿态。他表示，家居建材类目是高客单价、重体验的类目，天猫不一定会一家独大。但只要能找到共赢的点，不排除会与天猫合作。