2013年中国衣柜行业互联网行业指数分析报告

近日，中华衣柜网特别推出2013年中国衣柜行业互联网行业指数分析报告。该报告以数千万网民在百度的搜索量、地区分布、人群属性等为数据基础，以衣柜关键词为统计对象，科学分析并计算出“衣柜“关键词在百度搜索引擎中的搜索频次总和，并以曲线图的形式给予展现，给相关用户了解衣柜行业发展带来帮助。

1.用户关注度 关键词：衣柜 数据方：baidu

用户关注度：是指以数千万网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页中搜索频次的总和，并以曲线图的形式展现。

(2013年1月至2013年12月“衣柜“用户关注指数)

指数说明：

①日度指数：2013.02.09日，“衣柜“用户关注指数降至全年最低点，当天作为中国重要的传统节日--春节前夕，行业内外的注意力都转移到节日上，导致当天仅186次/天;

同时，当节日的喜庆过后，随着衣柜企业工作的展开和消费者装修需求的上升，“衣柜“的关注迅速反弹猛增，至2013.03.11日，达到最高点：1188次/天;

②月度指数：2月份“衣柜“用户关注指数为全年最低谷，2月中旬至3月中旬期间形成了2013年第一轮关注高峰期;5月上旬至5月底形成了第二轮关注高峰期，这与衣柜行业和企业对于3.15及5.1促销活动的推行紧密相关。而在8月份到年末这段期间，“衣柜“的用户关注指数缓慢下降;

③半年度指数：总体“衣柜“用户关注指数上半年要较好于下半年，上半年除1月份外，基本保持平均在900~1000次/天的关注度;下半年，基本维持在800~900次/天的关注度。由此反应在2013上半年，衣柜行业的市场呈现了短时间的升温，却又在下半年趋于平淡。

④年度指数：

(2007年至2013年“衣柜“用户关注指数)

通过对2007年-2013年的“衣柜“年度用户关注指数统计可以得出，“衣柜“用户关注指数在2007年到2012年期间持续上涨，尤其是在2012年上半年，更是迎来了“衣柜“近几年来的关注指数最高峰，高达1314次/天。自2013年2月份开始，“衣柜“用户关注指数趋于平稳发展。

(2007年至2013年度“衣柜、橱柜、地板“用户关注指数)

通过2007-2013年度“衣柜、橱柜、地板“的用户关注指数对比图可以发现，作为建材家居中的朝阳行业，受发展时间所限，衣柜在2007-2011年期间，用户关注指数一直处于家居业的底端。但同时，衣柜作为家居业中发展趋势最被看好的行业，自2007年起一直保持着上涨趋势，并于2011年末2012年初超越地板行业，展现出了其蓬勃的发展态势。

2.相关检索词 关键词：衣柜 数据方：baidu

相关检索词：是指以数千万网名在百度的搜索关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页中搜索的频率，以此得出前十相关检索词。

(2013年度衣柜用户相关检索词指数)

从百度相关检索词统计表可以看出，“衣柜“相关检索词以衣柜效果图、衣柜尺寸、衣柜设计等为主。由此可见，作为定制类家居，产品的效果和设计一直都是消费者最为关注的方面。同时，在相关检索词中位列第一的索菲亚衣柜，也充分显示了现今消费者对于知名衣柜品牌的认可。

其中，衣柜门、衣柜尺寸、衣柜设计为上升最快的三类检索词，这直接反应了现如今消费者对于衣柜定制的高要求。

3.用户地区分布 关键词：衣柜 数据方：baidu

(2013年度衣柜用户城市分布指数)

衣柜行业互联网用户活跃度最高的十个城市分别为：北京、广州、上海、深圳、天津、苏州、郑州、成都、杭州、西安。可以明显发现，整体衣柜在沿海一带的关注指数普遍偏高，其中，以浙江省为例：

(2013年度衣柜用户浙江分布指数)

杭州在全省之中占据第一位、其次是：宁波、温州、金华、台州、嘉兴等城市。由此可见，受经济和文化等因素影响，在同一个省份之中，省会城市的“衣柜“关注指数一般居于首位。

4.人群属性 关键词：衣柜 数据方：baidu

(2013年度衣柜用户人群属性)

根据上图数据分析，衣柜互联网用户男性占据70.46%，女性占据29.54%，由此说明：男性在衣柜消费中占据主导地位;

衣柜互联网用户主要年龄层次在30~39岁，其次为20~29岁，由此说明：衣柜消费群体集中在80和90后;

衣柜互联网用户学历基本在本科以上，职业也以IT行业为主。由此说明：衣柜的消费群体多为知识分子阶层。

5.资讯报道 关键词：衣柜 数据方：baidu

(2013年衣柜资讯收录内容比例指数)

截止12月15日，2013年“衣柜“百度资讯收录总量1580,000篇，资讯内容分类比例按前五名排位分别是：行业动态类占比32%，企业动向类占比28%，维权曝光类占比19%，促销导购类占比16%，环境政策类占比5%。

在资讯内容上，行业和企业动态是衣柜人士和企业最为关注的方面，只有把握好动态，企业才能跟上行业的步伐。同时，作为衣柜资讯另一大关注群的消费者，则明显倾向于维权曝光和促销导购类，关注这类资讯，不仅可以让消费者更加了解衣柜品牌，也可以极大减少消费者在选购衣柜时上当受骗的几率。

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