红木行业开创新局面 衣柜企业需正确培养市场消费

2013红木行业在新的历史条件下，充分利用各中机遇，开创行业新局面。红木衣柜也因其实用、艺术与价值功能受到热捧，不仅许多装修业主与收藏家喜欢，连不少投资人也青睐这一市场。

 红木行业开创新局面 衣柜企业需正确培养市场消费

红木衣柜发展需从粗放转集约

2013年我国红木行业走上结构调整和升级的道路，在红木产业聚集地，如福建、广东和浙江，不仅涌现很多大型体验式的销售中心，而且围绕红木，出现多元化的产业服务业。

7月16日，福建仙游中国古典工艺博览城迎来了1号楼旗舰馆的盛大开业。该项目占地345亩，总投资额超15亿，总建筑面积约36万平方米，是一个集商贸交易、会展会议、产品研发、物流配送、旅游观光、服务配套为一体的复合型高端产业基地。

9月9日，第五届全国红木家具经销商大会暨第五届华东地区红木家具采购大会在浙江东阳开幕。大会以“文化传承、追求卓越、合作共赢“为宗旨。整合行业资源，促进行业良性发展。

对此，红木衣柜也需要从粗放的发展形式转向集约型。发展精品红木衣柜更有利于企业的发展。特别是在消费者对衣柜品质要求日渐增高的情形下，精品红木衣柜显然更能受到欢迎。

红木销售市场着重培养消费观

2013年，红木行业以调动市场活动为目标，充分发挥市场在资源配置中的作用，积极培养消费者对红木的认知。广东、北京、上海、江苏等红木销售市场通过举办各类红木博览会，加快红木市场建设，引导正确的红木制品消费观。

2013年3月15日，中国(中山)红木家具文化博览会在广东省中山市开幕。本次博览会有近149家企业参与，齐聚各“作“红木家具流派，吸引了销区经销商逾4000人次。

4月29日，第二届中国(南宁)国际红木家具与木雕根艺收藏品展览会在广西南宁隆重开幕。本届展览会是我国西南地区最大规模的红木专业展，吸引了来自越南、老挝、缅甸、印尼等东盟国家及广西、广东、浙江、福建、云南等地近160余家品牌红木商家参展。

7月12-14日，“首届当代中国红木家具文化周“在北京举行。本次文化周旨在引导正确的红木家具消费观，“让人们不光看懂木头而且还能看得懂红木文化“。

从品牌营销角度来看，红木衣柜的消费群具有明显的三高特点，即高收入、高文化、高品位。研究表明，三高消费群的消费价值观核心点是反对浪费，注重价值，因此，在营销方式上与之相符合的核心要求是坚持高品质、优服务、新设计。对于他们来说，品质的吸引要超过价格的吸引，服务的优惠重过促销的优惠，设计的认同胜于物质属性的追求。这些才是真正的红木衣柜消费培养的方向。