衣柜行业“山寨”名牌盛行 行业需提高准入门槛

衣柜产品山寨名牌泛滥 提高入市门槛成大势所趋。众所周知，名牌产品、名牌商标具有很强的影响力和知名度。因此，一些不法商家便打起了“名牌“的主意，“山寨名牌“也就成了衣柜行业的现象。

衣柜行业“山寨“名牌盛行 行业需提高准入门槛

山寨名牌充斥家居市场

“山寨名牌“现象在卫浴、涂料、热水器、家电、衣柜等行业是屡见不鲜。清华阳光能源开发有限责任公司董事长告诉记者，据他们统计叫清华某某的牌子不下五六十家，这些“山寨名牌“都是打着清华的名义充斥在市场中，消费者在对品牌不了解的情况下极易把“山寨“当成正版或者是正版的兄弟品牌。等到发生纠纷，消费者又直指品牌商品，最终发现上当受骗。

小品牌急功近利促使抄袭

不过，“山寨名牌“的生存有自己特定的环境和选择对象。企业的名气越大，越容易被小品牌“盯上“。业内人士分析，理由很简单，小品牌在成立之初无名也无钱，花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大，知名度高的企业名无疑是一个捷径。从生存环境来说，“山寨名牌“出现身影较多的是二三级城市或大城市的中低端卖场。显然，它们瞄准的都是求低价、购买经验不足、信息流通不充分的消费群。

据采访到了律师，从法律角度来讲，目前的《反不正当竞争法》对这类“山寨名牌“行为的处罚力度非常有限，相对于直接造假或者侵权使用别人的商标，显然行为的违法成本相对较低。另外，将他人知名品牌注册为企业名称之后是否正当合理使用这一点在法律上还是空白点。

衣柜市场变革或将提高品牌门槛

有人说现在是“山寨时代“，“山寨名牌“既不违法又比名牌便宜，能够冲击到大品牌肯定有它的优势。相反，也有人对大品牌提出了质疑，既然是名牌，知名度到了尽人皆知的程度，被“山寨“了自然也迷不了消费者的眼睛。“

市场是一把双刃剑，试想，当购买者被貌似的“名牌“所迷倒，之后却发现是一个假名牌，衣柜品牌形象势必大打折扣，对品牌的影响可想而知。更重要的是，当品牌发展到一定高度的时候，衣柜企业又将面临是否还要继续贴着洋牌的难题。当衣柜品牌真正发展成为公众认可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭开，给衣柜企业及品牌带来的都将是毁灭性的打击。