衣柜行业兴起微电影营销 企业需把握宣传策略

细数衣柜业营销方式的变革，由最初的报纸杂志等传播速度缓慢的软广告，到电台电视等具备动态性的硬广告，再到如今的微电影、电视剧等有着极高互动性和传播速度的植入广告，每一次进步，都代表着衣柜行业营销模式的极大跨越。

衣柜行业兴起微电影营销 企业需把握宣传策略

微电影营销逐渐兴起

对微电影顾名思义，即微型电影，它不同于商业化的影视大片，也区别于视频短片，它是介于这两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。微电影一般是时长5到10分钟，具有一定故事情节的视频。

鉴于微电影的性质，其最大好处就是“将广告变成了实质性内容，并且能够借助电影来进行传播以及宣传企业的品牌和文化内涵“。因此，近年来微电影营销开始成了衣柜行业的热点。

在家居行业，微电影营销也早已经是“遍地开花“。红星美凯龙的《时间门》、业之峰的《妈妈的一封信》、依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》、大自然的《我的山》、欧派的《痒婚之十年再爱你》等等微电影都取得了不错的宣传效果。

微电影功能突出优势多

在这个享受“快餐式“文化的时代，微电影成了这个快节奏生活中独具优势的娱乐产品，如今也成为众多衣柜等家居品牌跃跃欲试的新营销模式同时也是一种崭新的品牌建立方式。

笔者在目前网上热播的几部微电影中发现，与传统的营销主要向受众灌输产品不同，在这些微电影中很难找到生硬的广告植入。在它们时均8分钟的微电影中，通过一个个有关爱情、亲情、友情或搞笑、或感人、或深刻的故事，向观众推广企业品牌、文化，传递企业的价值观等等。

微电影具备宣传产品、品牌和表达企业文化的功能，但这种功能并不代表微电影是产品信息的堆砌，因此怎样表达是需要掌握好度的。笔者认为，微电影一定要有一个好故事，这个故事迅速传播后可以提升企业的知名度和美誉度，成就一家企业。但故事如果偏离了事实，或者急功近利的只是产品或品牌的集中轰炸，那只能毁了一家企业或一个品牌。

比起制作费用动辄上百万、上千万元的视频广告，微电影有着不小的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此，微电影被影视圈称为“价格便宜而量足的广告“。