衣柜企业品牌建设 培养消费者认同感

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。因此，在衣柜行业，品牌的作用也不可小觑。衣柜企业还需要建立品牌使用者识别系统。

衣柜企业品牌建设 培养消费者认同感

培养消费者品牌认同感

让目标消费者“对号入座 “，即产生“是我自己的品牌“的感觉，增进目标消费者的亲近感和归属感。

全球最大手表企业SWATCH集团，对于旗下的不同产品赋予不同的品牌使用者识别，如SWATCH面向年轻的时尚群体，而浪琴则是优雅的，故其采用如刘嘉玲和郭富城等代言;沈永和黄酒，电视广告情节中是一位典型的工薪阶层男性骑单车到上海街头的小杂货店，彰显的平民化气息让一般市民十分亲近;

果冻行业所有的品牌尤其是领导品牌喜之郎的品牌气质儿童化的，导致很多想吃果冻的大女孩不好意思吃果冻，于是发展出水晶之恋这个品牌，并以“纯情、浪漫“为主要诉求，引导出少女果冻市场的大蛋糕。动感地带通过周杰伦与“我的地盘我做主“的个性诉求，引起年轻人的强烈认同，促使其由衷的购买“这个属于我的品牌“。因此，对于衣柜行业而言，提升消费者的品牌认同感是至关重要的。

提升衣柜品牌溢价能力

如果品牌的使用者识别能够被目标消费者和他们周边交际圈的人们所知晓，则可为品牌带来标签价值。

宝马代表的是“激情和富有活力的成功人士和贵族阶层“;沃尔沃是“含而不露的知识精英的选择“;在给武汉地产龙头企业三江地产规划品牌识别时，我们把三江地产是赋予“为事业有成、富有生活情趣与社会责任感的知识精英的居住品牌“，让目标消费者认识到这个品牌是高档、有知识品位和生活情趣的群体的选择，这样的使用者识别使这个品牌具有为消费者脸上贴金的价值，大大提升了品牌的溢价能力。

对此，衣柜企业也需要重视品牌的这种作用，为衣柜产品做好品牌定位。在消费者心中形成品牌印象和产品价值形象。