衣柜行业体验式营销初探 企业需打造核心竞争力

随着时代的发展，人们对于家居生活的要求也越来越高。在衣柜行业，一种一站式购物的体验式营销模式也开始萌芽。对于衣柜消费者而言，体验式营销无疑可以更好的满足他们的个性化需求。

衣柜行业体验式营销初探 企业需打造核心竞争力

体验式营销推动经营模式变革

经济的发展促使人们对物质需求和精神追求不断提高的同时，也给让人们在消费商逐渐产生了一种“惰性“，这种“惰性“主要体现在两方面：一方面，消费者在认可一个品牌后，对于这品牌的其他产品有较强的认同感，实际上是一种“一站式购齐“的需求，而体验式营销模式实际上是对这个模式的一种不自觉的发掘，因为体验馆多半是以样板间的形式出现，其中必然包含了品牌下全系列产品的组合设计;另一方面，很多消费者对装修过重繁琐的细节感到厌倦，而体验式营销是将家装效果以实景方式展示，实现虚拟效果跨越到真实场景的跨越，让消费者可以体验到自己“未来的衣柜“。

人们的懒惰，让品牌具有了更大的发展空间。而体验式营销模式正在推动着衣柜品牌的经营模式变革。

品牌差异性是衣柜企业核心竞争力

随着衣柜企业更加注重品牌形象的塑造，品牌差异性是衣柜企业的核心竞争力，这种差异性主要体现在衣柜企业文化上，所谓品牌文化就是将品牌个性、品牌主张最大程度地展现出来。而体验式营销正是企业文化差异性一种非常好的体现方式。

成功的体验营销应该是具备个性风格与创新性的主题式整合映现。只有主题，才能使得体验营销可以实现品牌文化具体的对接;只有主题，才可以形成企业品牌文化的差异化诉求，集中地反映了品牌的外延感性存在，从而形成品牌的独特性魅力。

体验式营销，说到底就是衣柜企业对终端销售的变革，体验式营销要从整体上把握企业品牌个性的高度与策略，把品牌使命通过主题概念多侧面地传导出来，从而让目标顾客产生品牌认同性和感受性，让消费者感受到这种策略与文化映现。