衣柜企业进军乡镇市场 面临机遇与挑战

城镇化加速对于房地产行业与泛家居市场的发展至关重要。区别于之前二十年以一二线城市居民为需求对象的商品房开发，城镇化建设设将把三四线城市及县城、部分乡镇农村的住房及公共设施建设、装修推到一个新的高度。

衣柜企业进军乡镇市场 面临机遇与挑战

随着城市化进程的加速，二三线市场明显是扩容了--尤其是县城，我们发现随着县域经济的推进，县城经济单量上升很快，人们负担减小，农村向城市改造加剧--据调查，他们不仅成片拆迁成片入住，这给衣柜市场带来了大量可捕捉的“活鱼“，而且由于拆迁赔偿，大多失地农民赔偿了多套房子。对此，衣柜企业渠道下沉，已然成必然趋势。

衣柜行业面临机遇与挑战

据不完全数字信息统计得出，目前有高达71.5%的消费群体倾于选购精装房。近年来，一些衣柜企业在精装房的推动下分羹不少，但也有不少企业受房地产调控政策的影响，其市场销售额逐渐下滑，呈现出低迷的状态。面对这个数量呈不断增长趋势的精装房领域，衣柜企业喜忧参半，喜于这领域所蕴含的无限商机，忧于即将被吞噬的终端零售市场。

衣柜行业内产品质量、供应能力以及企业实力等方面存在不足的各中小型企业或无品牌号召力企业难以在精装房这个领域获取利益，甚至无法真正踏入该领域而面临倒闭。由此可见，中小型或非品牌型衣柜企业在精装房领域中的竞争力可谓是微乎其微，另一方面正暗示着行业将会面临洗牌和大调整。

衣柜企业进军城镇市场大有裨益

笔者认为，首先，在房地产精装房的大趋势下，衣柜行业下一步的提升点将会落在工程渠道的拓展、后期安装服务的提升以及空间的设计搭配上，这一趋势无疑是对企业的应变能力以及综合实力的考验，因此在行业还没正式步入洗牌阶段，有潜力与实力的衣柜衣柜企业可在这个注重服务与设计的工程精装市场上加大开拓力度。

其次，在中国三、四线城市(以城镇、农村为主)消费群体对品牌意识以及其认知度与一、二线城市消费者相比还要强，且目前一、二线城市对衣柜的市场需求日趋饱和，反之，三、四线大部分地区尚未出现品牌企业垄断终端市场的态势，换句话来说，衣柜企业进军三、四线城市，抓住城镇化发展的机遇，将会大有收获。