红木与艺术“联姻” 让衣柜销售与审美相得益彰

2013年，市场竞争日益残酷，家居消费越难高涨，家居商场和家居品牌都各出奇招，一方面做好产品强化营销，通过不同形式的事件营销来吸引眼球;一方面践行企业社会责任，赢得社会认同，从而实现品牌知名度和美誉度的双增长。让艺术进入家居领域，让衣柜沾上艺术的风采，将极大地提高产品销售量。

红木与艺术“联姻“ 让衣柜销售与审美相得益彰 

红木炒作，商家获利

6月，新修订的《濒危野生动植物种国际贸易公约》生效。交趾黄檀(大红酸枝)、卢氏黑黄檀和微凹黄檀等7种常见的红木原料受到限制。一石激起千层浪，上游原材料限制引发国内红木家具界恐慌，纷纷囤货提价，珍稀红木的原料价格较半月内上涨了一倍有余，迫于成本压力，广东多家红木家具厂家纷纷将广东人最青睐的老挝大红酸枝等家具价格上调了30%~50%，引发红木家具爱好者纷纷抢购，掀起又一轮红木家具收藏风潮。

借助珍贵红木进出口国限制的政策，几个家具一线品牌顺水推舟、顺势炒作，连天红、永华等诸多红木家具品牌在这一轮资源炒作中获利，并引发了高端消费者抢购大红酸枝、刺猬紫檀等红木家具，顺理成章地成为品牌和销售的赢家。

家居艺术，惊艳四座

家居与艺术看似不搭界，却又浑然天成。家居产品就是艺术品，家居与艺术“联姻“的风潮方兴未艾。5月，号称广州家居宫殿的马会家居又给了业界“惊艳一笔“，推出展线长达600米，面积达5000平方米的艺术长廊，涵盖玉石精品、根雕作品、瓷器力作、国画油画、关山月漫画等数百件真品，展藏了多位当代艺术大家的代表作，将豪华的家居商场变身成一个艺术殿堂，吸引了数千艺术玩家专程前来观赏购买，很多本是来选购装饰材料的顾客来到商场，也被这些艺术品所震撼，在画作和玉雕面前流连忘返。

高端画廊与家居卖场合作是蜻蜓点水还是长期合作?这种模式能否被其它家居卖场轻易复制?诚然，家居卖场的艺术营销需要卖场本身有足够的硬件条件和展示空间，而马会家居本身的家具建材品牌都是国际品牌和高端奢侈品，这与艺术品的定位和目标消费群完全吻合，高端艺术品可以帮助卖场打破“天花板“，吸引更多的高端消费人群。达到家居产品销售与艺术品销售相互促进的作用。