衣柜企业试水微营销遇窘境 积极创新是关键

近年来，随着互联网和社交媒体的兴起，衣柜行业也挂起了一股“微营销“热潮。对于衣柜企业而言，微营销还存在一定瓶颈。衣柜企业需积极寻求突破与创新。

衣柜企业试水微营销遇窘境 积极创新是关键

家居行业微营销风靡

所谓“微营销“，就是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。从本质上来说，所谓“微营销“其实就是移动互联网的营销，在形式上主要包括微博+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城等。除此之外，也有人将天猫、京东以及企业自主开发的APP购物应用视为微营销的一种。不过，从目前运营的情况来看，微信和微博无疑是最火的两种。

衣柜企业试水微营销存瓶颈

伴随着微信的迅速崛起，以“微信“和“微博“为主要载体的微营销将各行各业都带入了一个全新的“微时代“。由于2014年对于整个家居行业来说，依旧是“寒气逼人“，因此不少家居行业大佬更是迫切希望借力“微营销“来打开局面。

除了官方微博，不少企业还紧跟潮流，开通了微信公众号，有的甚至开始尝试进驻微商城，开启微支付。不过，在资深业内人士看来，微营销虽然前景看好，但目前在技术层面和运作层面都存在诸多瓶颈，“看不透、追不上、瞄不准“或将成为包括衣柜在内的整个家居行业试水微营销所面临的共同窘境。

衣柜业需积极进行营销创新

“2014年，试水微营销将成为行业的一个大趋势，即使有的企业负责人尚分不清什么是公众号，什么是服务号，但是大家都明白一个道理，那就是必须要拥抱移动互联网。“面对快速崛起的“微营销“，广州某衣柜品牌代理商如是说。

在业内人士看来，衣柜业敞开胸怀拥抱微营销，从一个侧面折射出整个衣柜行业目前都面临的模式困境。“对于衣柜行业而言，早些年的盈利模式非常简单，开更多的店就意味着赚更多的钱，营销模式和客户源都不是所关心的。但是，早年野蛮的扩张，最终导致了现今整个家居行业的卖场严重过剩，从厂商、总代理商到分销商再到卖场的渠道流通模式，使得家居行业流通成本居高不下，利润空间越来越小。不管是对于厂商、代理商还是卖场而言，都必须回过头来挖掘客户源，并在营销创新上下功夫。因此，在面对微营销这样一个新兴的互联网产物时，很难不为所动。“