朋友圈成为营销圈 衣柜微信营销缺少法律依据

衣柜市场同质化严重，竞争激烈。利用微信为产品做营销已经成为衣柜企业的一种新营销趋势。但，很多衣柜企业不知道如何做好微信营销，更有衣柜企业利用微信来行骗。例如点赞赢港澳游的活动，等积攒了商家所要求的赞之后，商家却告知礼品已经发完了。还有一次，点赞可以赢得图书，结果把点赞截图发过去，才明白只是电子书。这种欺瞒消费者的营销方式最终会被摒弃。

朋友圈成为营销圈 衣柜微信营销缺少法律依据

点赞积攒成微信惯用套路

“只要您关注本公众号并在朋友圈累积获得28个赞，即可获得本公司送出的深港澳五天免费游，68个赞就送双人游!“这样的集赞送免费旅游的广告帖在微信朋友圈里出现不少，很多微信用户半信半疑地转发和点赞。但事实上，微信中提到的旅行社根本没有开展类似的活动，这其实是商家为赚取转发量的“忽悠“。

国家工商总局在《网络交易管理办法》中明确规定：“本办法所称网络商品交易，是指通过互联网(含移动互联网)销售商品或者提供服务的经营活动“，为网络商业活动监管提供了基本的法律依据。但《网络交易管理办法》中的规定比较原则，针对的仍然局限于严格意义上的传统买卖或者服务行为，微信点赞、微信交易等类似行为还无法纳入其中，难以适用。

微信营销没有法律保障

另外，商业活动不仅仅是买卖双方的简单交易行为，还涉及国家对市场秩序管理权的行使，包括交易商品合法性监管、税收征缴、市场服务等。《网络交易管理办法》第7条明确规定：“从事网络商品交易及有关服务的经营者，应当依法办理工商登记。从事网络商品交易的自然人，应当通过第三方交易平台开展经营活动，并向第三方交易平台提交其姓名、地址、有效身份证明、有效联系方式等真实身份信息。具备登记注册条件的，依法办理工商登记。“但是，微信集赞营销模式是通过微信平台、企业和个人建立私人账户进行信息沟通和商品交易，没有进行必要的工商登记和注册程序，完全避开了政府的监督管理、营业税收征缴。

微信是交流圈非朋友圈

腾讯曾明确表示：微信朋友圈旨在分享和关注朋友的生活点滴，从而加强联系，是一个由熟人关系链组成的私密圈，是一个交流平台，而不是一个电商平台，不鼓励个人在朋友圈中进行商品销售等活动。微信官方也曾表示，根据用户的投诉，朋友圈会对一些涉及侵权、假冒伪劣和进行恶意病毒营销的商家进行不同程度的处理。

从法律的角度看，《网络交易管理办法》并没有为微信集赞营销模式提供明确的法律依据。另外，由于微信账号的虚拟性、临时性等特点，微信平台营销商也不可能办理相应的工商注册手续，反而可以随意删除其发布的信息，并不符合市场秩序管理的要求。

在这样的环境中衣柜企业就更应该注重营销的作用，在主动利用微信营销，走出去找到客户的过程中，本着与消费者积极互动、诚信经营的原则，最终赢得消费者的认可，才是企业的制胜之道。