衣柜创新才能塑造品牌 增值活动让品牌长久

每年央视的3.15晚会，都让笔者清醒的看到，没有好的品质作载体，品牌只是空架子，2013年央视315晚会曝光了苹果售后服务，一定有衣柜企业和服务机构费尽心血塑造品牌的不懈努力，但当产品被发现不合格时，之前所准备的一切都将与消费者的心智擦肩而过了。消费者品牌化之路需要自我定位与创新。

衣柜创新才能塑造品牌 增值活动让品牌长久

好品质好创意才能塑造好品牌

大大小小的衣柜企业都把打造品牌作为第一己任，唯恐在衣柜品牌化进程中被甩在后面，笔者感到喜忧参半，喜的是品牌观念的落地普及会带给中国企业从制造到创造、从低附加值到高附加值的转变，忧的是唯品牌论，让很多老总狂做品牌梦，毫不接地气，好产品和好噱头最终本末倒置，品牌失去载体将毫无意义。

衣柜大企业如此，中小企业更是如此，我们不否认品牌利于好产品溢价，不否认品牌能让企业增加话语权和附加值，但我们也应该清楚的记住，小草生长需要肥沃的土壤，品牌生长同样需要肥沃的土壤，只是这个土壤变成了企业内修内秀的实力，变成了好品质好创新的产品力，没有内功深厚的内秀，仅有外秀便是外强中干，中看不中用。

增值元素才能让衣柜品牌长远

衣柜品牌需要载体，品牌两个字就已经表明了，品在前，牌在后，有品才有牌，有品质才有长久，大企业抗打击能力强、胆子大，敢学着偷工减料蒙骗受众，小企业灵活多变受监控少，便放大胆量以疵充好掩耳盗铃，这样控制下来的成本和增加的利润，能买来品牌的长久么?

因此，笔者认为求真务实的品牌思路，才是正道，空谈误国，实干兴邦，对国家来说是这样，对衣柜企业来说更是如此，坚守质量关，少想走捷径，在该加速的地方加速，在该减速的地方减速，知止方能长久，打造让中国甚至让世界骄傲的民族品牌，是我们这一代代国人的梦想，但真正能实现的途径只有一条，就是货真价实，物超所值，给品牌一个归宿，给品牌一个支点才能撬动地球，才能撬开市场，而这个归宿和支点，一定是实实在在地品质，在好的品质基础上，进行品类定位、品类创新、品牌策划、渠道打造等一系列增值的行为，才能让品和牌安安稳稳的在一起，才能让衣柜企业越做越强，越做越长。