衣柜家居建材市场走低 环保成品牌竞争关键

金三银四，衣柜市场刚刚结束3.15促销，又展开了四月促销的“小高峰“，但是诸多行业内人士表示，频繁的促销活动让现阶段的衣柜以及家居建材行业增长缓慢，而环保实木类衣柜消费增长却非常明显，衣柜企业应重新定位，更多的为健康环保的衣柜找“平台“。

建材家居市场销售走低

日前，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布2月全国建材家居景气指数(BHI)，指数显示，全国规模以上建材家居卖场2月销售额为639亿元，环比下降12.91%;1-2月累计销售额为1376亿元，同比下降2.45%。

相对于今年1月全国规模以上建材家居卖场734亿元的销售额，从BHI指数公布数据来看，2014年家居市场或将持续走低。

中国建材流通协会常务副会长秦占学表示：“房地产整体环境受季节性淡季影响，1月和2月房价保持相对稳定，建材家居市场也受其影响，1月平淡过冬;2月全国100个城市(新建)住宅平均价格为10960元/平方米，环比涨幅较上月缩小0.09%，受近期部分银行放贷收紧、个别城市房价下调等因素影响，购房者观望心理持续加重，建材家居市场因此受挫。加上2月上半个月各大建材家居市场仍沉浸在春节气氛当中，节后开业时间较晚，因此2月份整体销售额再次下滑，2014年2月全国规模以上建材家居卖场销售额较1月再次走低。“

虽然3月的BHI指数还未统计公布，秦占学表示，3月可能不会有更大起色。他说：“3月是家居消费旺季的开始，但是还没有到达顶峰。但是从整体环境看，今年的市场不能太过乐观。“

环保是品牌竞争的关键

了解到，第一季度北京家居市场的消费增长并不突出，卖场、家装公司和部分衣柜品牌的销售与去年同期相比大多持平。由于3月有一个“3•15“主题，因此“假日消费“持续。业内相关人士还表示，以健康、环保、时尚为特色的实木类衣柜消费增长明显，在“刚需“消费趋势下，老房改造、购买健康、追求品质成为2014年的家居消费主题。

衣柜业内业内人士分析称，在“不促不销“的衣柜市场上，今年促销较往年稍有变化：价格战减少了，营销主题和内容更有创新。通过明码实价等政策，衣柜行业的产品价格越来越透明，价格战并不是最好的营销方式。“有趣味的营销活动更增添了消费乐趣，让人们走进卖场看到的不是冷冰冰的衣柜，服务、特色成为品牌竞争的关键。“

“中国制造“的衣柜产业呈现出新特点：重设计、重技术、重环保。一些新技术、新材料的出现，是今年行业发展方向，从商家的宣传可以感受到环保之风的盛行，不只是产品环保，还有技术革新带来的效率提升、生产环保，整个产业的升级，这将是今年行业发展的新方向。