如何正确参与评选，衣柜企业还须谋而后动

衣柜作为建材家居中的朝阳行业，一直是各方人士共同关注的对象。特别是对于一些跨界经营的大型家居企业来说，这最后一份“家居蛋糕“可谓志在必得。同时，众多强势品牌的跨界参入，无疑加剧了衣柜行业的品牌竞争。企业多，品牌乱，成了衣柜行业的一个现状特色，在这样的背景下，企业的品牌建设需求、行业的持续发展需求以及经销商和消费者对于品牌认知需求的多方因素，共同促成了衣柜行业品牌评选活动的诞生。

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但与建材家居中的其它行业不同之处在于，衣柜是定制型产业，如今行业发展的阶段和它本身的限制导致，衣柜终端市场的争夺还远达不到地板或是橱柜行业这般激烈。对比很多衣柜大型企业，如索菲亚、好莱客、欧派、大自然温莎堡等，他们在生产硬件、工艺技术、产品功能等硬件上的差异很小，而任何一家企业想要短时间内在工艺、技术上超过众多对手也并不现实，所以如今衣柜企业所要追求的差异重心就只有一个--能够达到产品附加值提升的品牌差异。

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企业正确参与评选之借势

什么是“借势“?简单来说，就是衣柜企业参与的评选活动所能获得的力量，借由这种力量，企业可以在品牌名气、企业形象上获得一定程度的提升，而企业可借之“势“的大小，关键就在于评选活动影响力的范围和深度。

影响力的范围，直接决定了这个评选活动受众人群的多少。影响范围的局限性是不少评选活动的短板，大多行业评选活动的影响范围都局限于行业之中，参与的是企业，关注的也是企业，获奖的还是企业，这样带着“自欺欺人“性质的评选，即使争得奖项，也难以获得经销商和消费者的认可。企业耗费不少精力物力参与评选之后，除了多得一块匾牌以外，收获甚微。要打破这种窘境，就需要企业擦亮眼睛，有针对性的参与可借“大势“的正规评选。这一点不难辨认，在如今的行业网络评选中，真正能够走出去，将影响辐射到互联网各个领域的平台屈指可数。其中，就如中华衣柜网所发起的“中国衣柜十佳品牌、衣柜十大品牌“，自“中国衣柜十大品牌“、“中国衣柜十佳品牌“评选自推出之日，便受到搜狐家居、新浪家居、网易家居、瑞丽家居、央视网、腾讯网、千龙网、中国网、人民网、新华网等众多知名综合媒的争相报道。“中国衣柜十大品牌“、“中国衣柜十佳品牌“的覆盖范围不再仅限于衣柜行业当中，而更是通过各大网络综合媒体向社会进行全方位的渗透和传播，以无可比拟的网络资源优势，深入普及到衣柜行业的潜在消费人群和代理经销商人群。

影响力的深度，也是企业参与评选结果最终能否“落到实处“的关键。衣柜品牌，要争的差异就是在经销商和消费者心中的形象地位。若是一个评选活动最终结果榜单不能影响到经销商和消费者对于品牌的认知，那就等于是“空唱一场大戏“，毫无裨益。怎么样才能最大程度的加强经销商和消费者的认同感?最有效的办法，莫过于直接让经销商和消费者成为评选活动的“裁判“--将权利交予他们，任由他们一票票评选出来的衣柜品牌，也自然是最能获得他们认同感的评选结果。“中国衣柜十佳品牌、衣柜十大品牌“即在这一点上走在了行业品牌评选的最前沿，完善的网络评选机制，辅以强大号召力和宣传，让数以万计的经销商和消费者参与到榜单投票的过程中来，150万的有效总票数，就是“中国衣柜十佳品牌、衣柜十大品牌“影响深度最直接有效的证明!

企业正确参与评选之定位

衣柜企业之所以参与到各类评选活动中来，目的无外乎就是登榜获奖，用荣誉和认可来提升企业自身的品牌形象。但真正具有广泛影响力和推广效果的权威评选平台，都有着极其激烈的竞争环境。现今大多衣柜企业对品牌都有着迫切的需求，就2013年“中国衣柜十佳品牌“、“中国衣柜十大品牌“的投票竞争榜单中，至少有数百家的主流企业龙争虎斗，只为争夺那有限的四十个名额。在如此多的对手中，企业想要突围，不仅外界环境等客观因素影响重大，其对于自身的调整、定位同样也是关键。

首先，企业必须依照自身实力的标准做定位。但企业实力是一个综合的概述，它包括了财力、生产能力、技术水平、管理水平、销售能力甚至企业在消费者群体中的口碑等方面，这些都是企业实力的体现。衣柜企业想要在权威评选平台上脱颖而出，首先必须扎扎实实的打好根基，把衣柜产品做好，通过品质、工艺、环保、服务等细节凸显实力。越是专业权威的评选活动，对于这些细节的要求就越是严谨苛刻，任何的成功，都是从这些细节开始积累的。

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其次，依据策略去定位。如何去竞争，不是仅靠口号就能实现，一个权威的评选，往往要经过数十天的角逐后才能获得结果。而在这过程中，衣柜企业应该做什么、应该如何去做，才能从众多的参选品牌中脱引而出，达到最终的评选目标和效果，这都必须有一个规范的策略去遵行。衣柜行业百家争鸣的现状，更需要参选企业通过竞争策略分析本身和对手的优势和不足，这样才能全面且具有针对性的调动所有相关负责人员的工作效率，以最大提升企业登上榜单的可能。

最终，什么样的态度定位什么样的目标。企业一旦确立了参与某个评选活动，就应该把它当成一种目标去做，要有积极的态度去做出应对。参与后的造势、宣传都是必要准备，利用广告或者是多区域的举办一些中小型促销活动都是不错的选择。在这一阶段，衣柜企业要充分调动经销商、忠实顾客的支持和行动，孤军奋战永远抵不上戮力同心的协作，蜗居在角落的品牌更不会有人发现。企业想要夺魁，就要团队共同努力去展现品牌独有的风采。通过各种正规途径扩大自己的竞争优势，是提升企业最终胜出几率的关键所在。在不少评选活动中，常常出现各方面综合条件相当的企业，最终却出现完全不一样的结果，这就是企业在参选时态度不同而导致的差异。就如罗伯特•默多克曾经说过：你的态度，直接决定了你与对手之间的差异。