定制衣柜加速行业竞争 原创是衣柜企业的“跳板”

近年来，定制衣柜成为家居行业热点话题，众多企业为此又展开了争夺市场之战，但就目前而言，衣柜行业的竞争无序、产品同质化等弊端，有可能导致定制衣柜恶性发展。专家认为，企业想要赢取市场，必须规范竞争，打造完善的经营体系和不断细化的产品体系。

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提高产品认知度 抵制跟风和模仿

产品认知度不高,知名品牌少：中国居民对整体衣柜产品的认知度还比较低。调查表明，仅有20%左右的家庭表示听说“整体衣柜“产品，产品的家庭拥有率还非常低，而且大城市与一般城镇、东部与西部的差别很大。广告力度不大，宣传渠道多以网络为宣传首选，配以报纸杂志，电视最少，其中整体衣柜品牌在央视打过广告的据统计不超过3家。

产品同性化严重，原创产品少：中国整体衣柜发展前景好，吸引大量企业进入市场，造成品牌越来越多，竞争日趋激烈;大量区域性的小品牌和无品牌的加工作坊跟风模仿一线品牌;整体上牌优劣并存、鱼龙混杂的局面。行业知名品牌不多，由于消费者对产品的认知程度普遍不高，给部份商家的非诚信经营或利用各种手段损害消费者权益提供了可能。这些商家或者利用各种“概念炒作“和“包装“虚抬价格，牟取超高利润;或者用粗制滥造、低质低价的产品侵害消费者权益。

“以人为本“凸显个性强调舒适

定制衣柜已不仅仅是纯粹的使用工具，还具有彰显阶层、突显个性、体现价值等多种文化内涵。越来越多的文化元素被导入定制衣柜的设计理念中来，结合新兴的材料，创造出大量具有鲜明的群体区分属性、差异化审美属性的风格体系和产品体系。传统的设计理念被打破，甚至被颠覆。“以人为本“的设计理念将进一步得到重视，定制衣柜更强调舒适性、协调性和简洁性。

未来，越来越多的人将注重衣柜的环保、健康及安全。这是由于在现代化工业高度发展过程中，工业污染、食品安全、医药卫生已成为生活健康杀手，严重威胁着人们的健康。因此，定制衣柜的环保性和安全性成了客户选择购买时最重要的确定指标。

定制衣柜市场更需完善的服务体系

定制衣柜作为定制家具的细分行业，经过十几年的发展，已经成为家具建材行业的重要组成部分，占据巨大的市场份额。由于定制衣柜行业的个性化属性，对企业的服务体系提出了近乎苛刻的要求。定制衣柜企业除了投入大量的人力财力外，更需要一整套完善的服务执行、追踪、评估系统，这极大地限制了企业的高速扩张诉求，同时也加快了行业的良性整合。

从消费者需求角度来讲，定制衣柜能够更好的符合消费者的需求，而企业发展必须抵制跟风和模仿，积极创新，完善服务体系。