同质化制约衣柜行业发展 品牌缺乏定位是诱因

近年来，中国衣柜企业发展迅速，一些优秀的衣柜企业不断的研发新型产品，赢得了良好市场反映，但带来的却是更多衣柜企业的跟风模仿，造成同质化现象严重，许多刚出炉的小型企业其根本就不具备自主开发设计、营销、服务、信誉等各个环节的功能，而是靠一味地抄袭跟风，以此来刮分一杯羹，这样则导致了整个衣柜业的同质化愈演愈烈。

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衣柜行业入门门槛太低，市场局面浑浊

衣柜行业入门门槛太低，创业资金方面，有的只需要十几万块钱资金就可以开衣柜工厂。如果创业建厂资金能上百万的话，基本上就可以拿到一些大厂的挂牌代加工资格。同时，从技术层面看，企业对员工的技术水平要求较低，小企业只需几个人在几十平米的地方就可以进行产品加工和生产。此外，行业目前也还未形成一个从资金、规模、质量、设施等方面来衡量企业是否能踏入该行业门槛的标准。因此，进入门槛低成为行业同质化的重要因素。

品牌研发系统缺失 产品千篇一律

衣柜行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。品牌研发系统缺失是同质化最大的内部因素。衣柜行业为例，具有研发系统的品牌没有几家，将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制;另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。

产品及营销也复制，销售区域不平衡

衣柜行业销售存在严重的区域不平衡性，品牌缺乏绝对的优势，造成了竞争的不彻底。在空白市场被竞争对手复制成功经验，包括产品和销售模式。当然，衣柜行业所谓的一流品牌实力也存在缺陷，没有一个是具有全国范围的优势。正因为此，没有一个品牌在全国范围内取得成功。直接的结果就是竞争对手毫不犹豫的在其相对弱势的区域进行突破，而突破最好的办法就是大量的复制领导品牌的产品和模式，造成衣柜行业营销的同质化。

随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争，而且在市场萎靡不振的环境下，根本无法消化大量同质产品。整体衣柜行业整体比较混乱，没有一个行业的标准，而同质化的存在，将导致衣柜行业发展恶性循环，停滞不前。