国际吹来“中国风”国内衣柜企业如何接招

伴随着中国“第一夫人“的着装走红世界，全球时尚界刮起了一场“中国风“。就在几年前，米兰国际设计周还对中国企业怀有疑虑，因为担心中国建材企业会去现场“偷设计“，不但设计周上见不到中国建材企业的作品，甚至还严格控制中国企业参观。

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衣柜因设计而精彩

在80后、90后人群逐渐成长为主流消费人群的背景下，能够展现使用者个性和精神需求的产品受到追捧。某衣柜企业高管提出了30%作品加70%产品的设计思想，把衣柜产品定位在同时满足消费者功能需求和精神需求上，让衣柜更多具有了艺术品的属性。

缺少美感是国际市场对中国家居产品的原始印象，唇亡齿寒，衣柜行业也是如此。由于20世纪80年代以前，中国长期处于物质匮乏时期，加上意识形态对艺术创作的压抑，中国衣柜产品主要是为满足功能需求。这种惯性的持续作用，使得即使在最近10年中，占据主流的中国衣柜产品依然严重缺乏艺术化的表达。

借“风“驶舵力争上游

“中国风“的流行是中国文化博大精深的彰显，也是中国国际地位提高的表现。本土衣柜行业面对国际衣柜品牌的冲击，唯有调整战略，加大产品创新和文化植入，才能稳步发展。

中国衣柜企业拥有“主场优势“，正确解读传统文化正意味着企业巨大的商机。正因为国内消费者普遍拥有“国外月亮比较圆“的消费心理，“中国风“衣柜对于司空见惯的国内消费者来说未必具有吸引力，但是国外近年来的“中国热“倒给国内企业开拓国际市场创造了时机。

从另一个角度来说，中国文化作为本土的传统文化，国内企业无论在文化的了解程度、深度、以及广度或者对国内消费者心理需求的把握来说，相较于国外品牌都具有与生俱来得天独厚的优势，如果衣柜企业能在产品的定位上更符合消费者的品味，自然就能在激烈的国际国内市场竞争中抢得先机，成功逆袭。因此，提高自己产品的创造力，加大产品的功效性，鼓励和挖掘设计师的原创设计潜能，凸显自己产品的差异化特色成为企业必须不断完善和强化的课题。