术业有专攻 衣柜企业需要扎实于一条产品线

为应对行业的激烈竞争，产品的多元化也逐渐成为各衣柜企业的发展趋势。记者从各大卖场了解到，平均几乎每个月市场上都会有大大小小主打的新产品推出，琳琅满目的衣柜产品丰富了市场空间，给了消费者更多选择的同时，产品质量的保障也愈发令人堪忧，产品越来越多，带来的问题也会越来越多。那么，面对行业竞争，企业是否真的只能走产品多元化路线?

衣柜产品盲目多元化，质量问题也随之“多元化“

虽然衣柜行业经历了十几年的发展，但知名品牌之间的差别比较小，产品质量也大同小异。品牌多且杂，规模相对较小，企业品牌缺失明确的发展方向和目标，各品牌间的发展比较鱼龙混杂，良莠不齐，小品牌随之也越来越多，恶性竞争趋势日益明显。

一方面，为尽快争取更多的市场份额，部分企业开始“走近道“，不愿花太高的成本进行产品研发，只是一味地模仿市场其他产品而不断推出自己所谓的“新产品“，产品盲目多元化的趋势愈演愈烈。另一方面，随着衣柜市场消费者的年轻化趋势，越来越多的消费者追求产品的个性化，希望自己拥有的是专属自己独一无二的产品。这类消费需求的演变，也促使了企业盲目走上了更新换代，不断推陈出新的“不归路“。企业往往一款产品推出后，如反应平平，就立马撤下换另一款产品，使自己的产品不断“换装“，却忽略了产品本身的原因。记者从市场了解到，衣柜产品更新越来越快，所带来的问题也越来越多。尺寸不一、木板裂缝、环保问题等更是层出不穷。家住芙蓉区的李小姐就向记者抱怨，自己在家居卖场所购买的当月新品衣柜，就因门板开裂而十分苦恼，正等商家为其解决。

可见，在产品更新换代的路上，企业如能保障产品质量倒也无可厚非。但是，如果一味地“贪多“更新产品，最终却因为质量没有把关而损害了企业利益及品牌形象，那只会是得不偿失的事情。

术业有专攻，企业推出产品应求精而不求多

不论是欧式、中式还是日式、韩式，不论是吹田园风、古典风还是现代风、智能风，衣柜品类发展相当迅速，针对不同消费者需求所推出各色产品令人应接不暇。行业品种越来越多，导致单品的规模相对减小，企业疲于应对市场对款式和材料的要求，很少有企业能在一个产品线上稳打稳扎地做下去，这一结构性原因最终导致行业质量问题的屡屡发生。

据不少消费者反映，自己刚买回家没多久的产品，需要售后保障的时候，发现同款产品已经停产，甚至企业都已人去楼空。还有消费者反映在卖场预付了定金之后，在等待商家送货期间，突然被告知所购产品已经停产等问题。究其原因，还是产品“新陈代谢“的速度过快，经销商与企业的信息对接出现脱节，消费者的权益没有得到保障，企业信誉随之在消费者心中大打折扣，最后买单的还是企业自身。很多企业在一味地追求产品多元化的路途中，为吸引消费眼球，令自己的企业工人难以适应，完全乱了方向和节奏，最终一盘散沙的企业只能走向灭亡，但反之以米尼沙发为例，其热销产品一直就只集中在20多款，这些产品都在市场上卖了好几年，客户口碑度也在日积月累中越来越高。

所谓术业有专攻，道理放在衣柜行业来说也是一样的。随着相应法规越来越健全，消费者维权意识逐渐增强，企业自然也会考虑缩减产出低，自己不能把握的风险高的产品。凡是能在行业中做大做强的企业，产品结构一般都比较简单。单一的产品结构能让企业有足够的精力将重心放在技术的研发和升级上，放在产品服务质量的提升上。只有真正占领行业尖端技术的企业，以服务占据消费者心的企业，才能占领相应的市场。

因此，衣柜企业面对产品多元化道路的时候，应该严谨地评估自己的实际能力，在纷繁的衣柜品类面前，各企业可“不要贪杯哦“!