竞争加剧推动衣柜企业转型升级

 【中华衣柜网】未来10年是中国家居装修的黄金时期。一是中国房地产的刚性需求尚有大量空间;二是随着消费者生活水平提高对生活品质的要求越来越高，‘二次装修’将会在整个装修中占比越来越大。前10年是家装行业与中国市场进行探索与发展的阶段，与家装行业命运相似的还有衣柜行业，目前正处于调整时期，优胜劣汰品牌集中，成为主要的方向。衣柜品牌集中度提升对于衣柜行业来说是有利的，特别是大品牌的衣柜企业的竞争优势就更加凸显。

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品牌是企业的核心竞争力

品牌就是在消费者心目中的地位，如果是消费者向往的、愿意购买的品牌，说明这个品牌已经做出了影响力。目前，衣柜行业普遍存在原创性少、品牌较为乏力，衣柜产品缺乏竞争力。业界人士分析，这是因为中国的衣柜市场门槛低，产业化、规模化的进程短，限制和制约了整个行业的发展进度。品牌是衣柜企业核心竞争力的重要表现，衣柜企业若想在激烈竞争中争取更多的市场占有率，就必须从根本上改变观念，由中国制造向中国创造转型。未来，衣柜企业必须实现品牌化发展，形成有竞争力、有美誉度的品牌。衣柜品牌不能靠价格，要靠品质来赢得市场。

创新品牌推动企业转型升级

随着国内衣柜市场的，消费者对衣柜的要求逐步提高，消费者对衣柜产品的需求更倾向于其品质。因此，国内衣柜企业，尤其是中小衣柜企业，唯有依靠自主创新、打造品牌的转型升级，才能获得生存和发展的空间。

据衣柜行业人士透露，“企业若从研发技术、产品性能、营销模式上都不假思索地‘拿来主义’，对整个衣柜市场而言，产品同质化现象严重，对企业来讲，无自身独特技术和品牌文化，产品难有持续营销力和品牌建设力，不仅做大做强不可能，甚至会惨遭淘汰。“现在衣柜行业已经进入到竞争激烈的时候，必须找出公司的核心竞争力，从源头上掌控，去掉中间商，增加利润。