精准广告营销 衣柜企业发展的必修课

传统衣柜的广告营销皆因以网络为核心的泛媒体时代到来逐渐“失宠“，各大小衣柜行业不得不开始跟随社会潮流，在多元媒体共存状态下的追求精准的广告营销模式。

精准广告营销  衣柜企业发展的必修课

自媒体为衣柜广告营销注入新血液

新旧媒体在一个泛媒介时代，在媒介生态环境悄然发生巨变的情况下发生了第一次正面交锋，结局如何尚不可得知，现在要下定论还为时尚早。但根据人类传播媒介发展历史的经验来看，各种媒介的发展并非以一种替代性的方式前进，而是在新旧媒体互相叠加的基础上向前发展的。

在最近的一项调查中，有50%以上的广告主认为传统媒体广告投放在其营销活动中的地位下降。这样的结果自然是传统媒体之困。报纸媒体正在经历其发展过程中的拐点，传统媒体的“大佬“，电视尽管在短期内依然能保持不可撼动的广告霸主地位，但其广告经营的增幅也在下降。

自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的资讯的途径。私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，博客、微博、微信只是其中的一种方式。

在泛媒介环境中，消费者全日候、全方位地处于媒介体验之中，面对如此多元化的“媒介信息网“，他们的生活形态因此而发生改变，媒介接触行为也随之发生变化。如何投放广告才是最有效的方式，就这样成为泛媒体时代的必然命题。

网络为新媒体广告营销提供平台

泛媒体时代，越来越多的衣柜企业将网络营销纳入了整个营销计划中，并且其中一些企业进行了大刀阔斧的尝试。无论是企业自身官网的建设和完善、硬性品牌网络广告的投放，还是网络资讯传播、专题性报道，或者论坛推广等，都渐成气候。如何花最少的钱，通过最有效的方式，实现衣柜企业品牌知名度的提升，并且对招商和销售提供有效的支持呢?其实最有效的资讯营销是品牌化解危机、打造知名度、增加影响力、加强招商力度等一种非常不错的途径。据权威机构数据表明，每天有超过1亿的网民通过国内300多家知名网站浏览资讯、获取信息，衣柜企业如果占领了各大主流网站的推广渠道，则意味着获得了更有效的、更有力度的推广品牌和产品的机会!

但是企业如果要让资讯营销产生效果，有力地推广品牌知名度、提升品牌影响力并且促进终端销售，就有必要在资讯的张力与想象力、事件点与动态推进、产品信息和活动信息、终端促销活动借势资讯营销四个环节上做到位。

网络活动能够在网络上快速地制造出网民关注的热点，不断设计推出新的话题，达到快速吸引网民、让网民知道衣柜企业并了解企业产品的效果;网络活动能够实现与网民的互动，增加品牌的亲和力，并在互动中融入产品的推广，加深网民对产品的印象。结合线下的终端促销、市场与公关活动展开协同式联合出击，将有效提高企业整体营销计划的效果与价值。

当下已经进入新媒体营销时代，精准广告营销成为决战未来的重要筹码。衣柜企业根据自身的发展水平、消费定位进行精准的广告营销才是王道。