衣柜“明码实价”任重而道远 关键看品牌的决心

“先抬高，再打折“，这种现象在家居卖场促销活动中屡见不鲜，这种行为不仅令消费者烦躁不安，实际上也给衣柜品牌把关质量埋下了隐患。随着消费者成熟，衣柜品牌和品质将更能左右他们的选择，靠价格战生存，并非长久之计。

衣柜“明码实价“任重而道远 关键看品牌的决心

“标价“和“售价“上玩起了猫腻

衣柜商家的定价、调价和折扣力度都被监管，定价有依据，折扣有规律，消费者最终在店内看到的“标价=售价“，遇到特定时段推出优惠，也是透明公开，这才是“明码实价“最理想的状态。部分衣柜品牌在“标价“和“售价“上玩起了猫腻折后卖的现象相当严重，产品的实际售价还是以消费者的砍价能力而出现参差不齐的现象。

某国产儿童衣柜品牌导购表示，标签上是9折的价格，一般不变，但平常很少按标价卖，每个周末或特殊节假日都会另有折扣;而某知衣柜品牌的价格则相对简单，导购称，价签标价已经是8.5折后的价格，平常都按标价卖，只有特殊节假日才会在“标价上再打折“。

衣柜明码实价难

消费者贪图便宜的消费心理和需求一定程度上诱发了商家的打折行为。“消费者总希望便宜一点，在心理上认为不打折就是不便宜的，逼得我们不得不打折。“

“价格这么高，不打折怎么行，哪有不打折的产品。“一位消费者理直气壮地表示。中国人通常在购买商品时，不砍价不舒服，“哪怕为了一分钱磨半天嘴皮子他们也愿意“。

各大家居卖场为了争夺消费者，争抢销售份额，纷纷推出促销招数，也在一定程度上助长了打折风。尽管对明码实价很赞同，但是有的时候还是会把价格“下调20%左右“。而对模仿产品的“李鬼“缺乏有效的制约则让打折狂潮愈演愈烈。只有在家居行业走向成熟、监督机制健全的情况下保护原创，每家企业都不打折，明码实价才有落实的可能。

“明码实价“衣柜企业无奈

对于坚决实施明码实价的商业来说，可能现阶段能做的就是坚持。

标价即售价，明码实价买东西。对于品类繁多的家居产品来说，如此简单直接的购买方式，的确可免去消费者与商家之间的“折扣心理战“，让人省心省力。此外，明码实价的实现还能避免商家报价虚高、折扣不一以及不打折就卖不出货等令买卖双方纠结已久的本质问题。

“标价即售价“的实现的确能帮消费者和商家解决许多问题，但在实操阶段存在困难。比如，一个成熟品牌产品更新换代快，产品有几万件有余，如果将每件产品的原价和折扣价都统一上报管理，费时费力，也容易出现错漏。而另一个施行明码实价的品牌则称，品牌内部价格管理体系如果是健全而严谨的话，随时上报新品价格，也并不那么难，关键看品牌的决心。