广告与渠道 衣柜企业提升品牌影响的两大驱动力

为提升衣柜品牌影响力，促成衣柜“消费发生“，衣柜企业着重对市场推广的投入，但随着投放成本的增加，衣柜企业逐渐将传统媒体广告投入转向市场维护店中店、导购、专卖店等项目的推广方式上以及大众媒体上。

广告与渠道 衣柜企业提升品牌影响的两大驱动力

广告与渠道 二者缺一不可

广告投入与渠道建设，衣柜品牌建设的两大重要驱动力。衣柜企业假如在广告与渠道建设上同时投入大量资源，使企业置于高度风险的经营压力之下，假如市场反应稍有波动，很快会近乎崩溃。各衣柜企业自身建立的专卖店也得靠庞大的资源维持。所以衣柜企业在大众媒体广告上保持一定的投放量，有利于是维护品牌新印象，树立自身品牌门槛，保证品牌的健康成长。

衣柜属于“耐用消费品“，其使用价值和价格区间有别于市场上的一般消费品，衣柜产品的使用周期长，少则几年，长则几十年，所以重复购买频率不高。因此传播品牌、建立品牌的主要途径理想是渠道结合广告。因此，中国衣柜十大品牌衣柜企业应该将资源首先投入创意性的渠道建设，继而结合大众传媒推广。

渠道建设和媒体广告投放比例需均衡

衡量渠道建设和媒体广告投放比例，衣柜企业需正确把握。现在衣柜市场的游戏规则的需要：必须先投入渠道建设，然后才是通过大众媒体的广告宣传去引爆衣柜品牌与渠道的销售潜力。在进行品牌设计时应该改变以传统的大众传播主导方向，而必须以渠道包装为主导，即让渠道运作品牌化，最大化地将渠道资源转变为品牌资产。

在信息时代中，衣柜品牌策划呼唤新思维模式：以适应具有独特市场特征的衣柜产业品牌推广。事实上，从多家衣柜企业成功案例可得出：尽管渠道资源费用已成为品牌发展与实现销售重要难关，但必须进行渠道的品牌化建设，同时根据品牌建设的差异性的需要结合大众媒体传播品牌。