衣柜欲摆脱价格促销主题 注重自身特色与发展

“节日大促销“、“节日大甩卖“、“买二送一“等待这种节假日标签屡见不鲜，随着家居市场发展，衣柜企业的进步也在逐渐扩大，面对节假日促销活动衣柜市场早已成家常便饭，不到十天“六一“和“端午节“就要来临，节假日的出现又让家居市场促销活动满天飞。

衣柜欲摆脱价格促销主题 注重自身特色与发展

节假日促销满天飞

“六一“、“端午节“节日的重合又为衣柜市场带来促销热点。相比往年的节日促销，有些衣柜企业是将文化元素融入，也有些是促销优惠上加大力度，还有些衣柜企业是在价格上下功夫等。今年“六一“和“端午节“重叠，家居卖场和不少衣柜品牌企业对此都十分重视，一些大型卖场已经开始推出活动方案，提前预热家居市场，吸引消费者眼球，这些促销活动甚至超过“五一“。

注重自身特色与发展

某卖场负责人介绍：“今年3月举行的‘地板文化节’理念类似，想通过这种方式加强商家与消费者的联系，让商家更了解市场需求，同时向消费者传授文化知识，以讲座等方式，增添营销活动的文化内涵。此次营销活动恰逢集美创业30周年纪念，活动力度很大。“他表示：“‘专题营销’通过某个品类以点带面，整体上提升卖场人气和客流量。“

由此可见，减少促销力度，增加消费者的参与感，以互动的形式传播企业的品牌价值，将成为卖场营销活动的新动向。衣柜企业想要在再度袭来的促销之争中获得优胜，也必须在发展自身特色的基础上做好服务，摆脱价格促销这一营销主题，凸显特色优势才能吸引更多客流。

衣柜企业不可依赖促销

促销并不是衣柜企业提升销量，赚取利润的唯一方式，所以衣柜企业需统筹好与经销商的关系，逐渐转变经销商过于依赖促销的经营方式。纵观今年衣柜的几大促销活动，衣柜促销现场经常有一大批没有消费意向的顾客驻足，原因就是他们得知活动消息后，来看一下相关品牌的价格及产品。对于经销商来说，这部分人也算是潜在客户。当促销造势活动被经销商看好，想加深自身经营的品牌在消费者心目中的印象的前提下，即使不在活动期，经销商也会做一些户外广告。