品牌描述“夸大宣传”水分大 衣柜企业发展要实事求是

市场上一线品牌到底卖的是logo，还是产品，同样的质量和功能的产品，如果logo的不同，身价起伏空间十分大，这就是品牌宣传的魅力。这其中价格的起伏究竟是品牌描述的“夸大宣传“还是真正有独特的魅力。

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品牌宣传重要性

消费者经常会用一些简单、明确的词汇来形容自己熟悉的品牌，营销人员也经常通过广告诉求和品牌定位加强这一特征，使品牌在消费者心目中的形象更加鲜明。虽然品牌个性只是人为赋予产品的具有拟人化特点的信息，但这种拟人化能够拉近品牌和消费者的距离，帮助消费者形成对产品的认知和感知：衣柜品牌个性会影响消费者对自我个性的判断，并进一步影响品牌形象、品牌态度。反过来，社会期望反应也会对品牌个性和品牌态度关系起到调节作用，消费者的自我、文化等特性也会影响不同消费者对品牌个性的判断。

衣柜品牌宣传影响力

衣柜品牌通过广告、产品、包装和渠道来展示自己，人们也会从多个方面来理解品牌。信息在传递过程中必然会出现一些干扰，如果衣柜企业采取的传达方式出现误差，或者消费者并没有按照企业认为的方式去理解品牌传达的信息，外加其他可能出现的干扰因素，品牌个性的传达就会出现偏差，导致消费者感知到的品牌个性和广告诉求不一致，出现沟通距离。消费者并不会理智地分析这种沟通距离出现的原因，而是会下意识地认为，这个广告的可信性有待商榷，属于虚夸宣传等等，对产品的态度和行为也会发生变化。

衣柜企业发展要实事求是

消费者在决定是否购买时，除了品牌的真实价值，更看重自我对该品牌的认知。如果这款衣柜的广告，定位不准确，功能展示不到位，无法突出产品亮点，任凭广告画面再炫目，消费者往往会认为该产品华而不实，无法产生信任感，购买意愿自然降低。在未来的发展道路上衣柜企业想要博得消费者的青睐，在发展上需走实事求是方针，针对性的发展。