虚高标价成行业潜规则 衣柜明码标价才是正道

如今的家居市场，“高标低折“已然成了一个不成文的规矩，市场上也出现了诸多“无促不销“的状况，这在一定程度上也不得不让部分消费者怀疑这价格水分到底是有多少。对衣柜企业来说，“明码实价“才是王道。

企业凭感觉 定价无标准

记者在走访一家大型卖场发现，同样的实木家具，今年较去年的价格高了不少，让人很是一疑惑。某品牌销售人员介绍说，目前他们全场家具产品参加7.5折优惠活动，一款黄金胡桃木双人床折后价为8100元，另一款沙比利木双人床折后价为22950元，两款床的价格主要差在材质上，如果看中可得抓紧买，因为他们马上就不做黄金胡桃木家具了，卖完这些库存，将全面更换成沙比利木家具。据了解，如果该品牌产品全面更换木材，那么产品价格将比之前整体上调280%。如此混乱的标价，实在让人摸不着头脑。

虚标高价已是行业秘而不宣的潜规则

“明码“是商家向消费者销售商品和提供服务时必须公开标示价格;“实价“是指根据成本、合理利润以及市场竞争状况计算出的“不注水“的实际交易价格。明码实价实行之后，所有商家将使用统一的价签，按标价与消费者进行结算，不接受任何讨价还价的行为。长久以来衣柜行业没有广泛施行明码实价和明码实折有其原因，这个秘而不宣的行业规则维系着薄弱的厂商关系，但这也严重地阻碍了衣柜产业社会化、信息化和电商化的进程。

明码实价才是正道

衣柜零售价格普遍虚高的根本原因是由于高成本和低效率所致，显然这对于行业健康发展，还有商家，以及消费者都是不利的。为了提高效率，很多商场和商家的惯用方式是“爆破营销“，甚至已经将促销常态化。爆破营销短期内或对业绩提升有效，但长期而言对品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明，价格内战只有一种结果，就是民族品牌的全军覆没。因此，“明码实价“才是衣柜行业健康发展的诉求。