家居业刮“微”风 衣柜迎来“春暖花开”

不知不觉间，各种智能终端陪伴人们的时间越来越多，大家渐渐习惯用移动终端交流、购物、获取信息等，这种潮流趋势也以火热的态势渐渐“入侵“家居行业。随着微博、微信、微电影乃至移动终端APP等“微平台“的流行，衣柜企业找到了突破传统的出口。时代在变，渠道也在变，衣柜企业不再局限线下的传统宣传。而是借着这股“微“风的上风向，争先恐后进入下一个“春暖花开“之地。

微信公众平台“拉近“你我距离

2012年，二维码开始走进人们的视野。二维码是微信公众平台的传播模式之一，它的出现，对整个营销行业而言，是一场创造性的变革。如今，二维码遍及大街小巷，被人们戏称为"邮戳"。在整体衣柜行业，"邮戳"则成为品牌营销代名词之一。相比于微博营销，微信最大的特点是精准，一对一的沟通，直接可以对每个微信用户进行品牌情感沟通。微信营销在家居行业里应用案例也有不少，诸如，掌上明珠家具、景上家居、大风范家具、爱丽舍宫家具、欧工国际、童话森林家具等等。为抓住微信营销的机遇，很多衣柜企业纷纷试水。

作为衣柜品牌中的佼佼者，索菲亚衣柜于2013年4月正式开通了官方微信“索菲亚衣柜“。自开通之日起，网友除了可与索菲亚在微信上进行随心交流互动，享受新鲜的优惠讯息，更能随时√get最新的家居知识和产品案例，网友只需拿起手机微信“搜一搜“、“扫一扫“，“码“上就能开启时尚家居生活之旅。

衣柜企业纷纷开通微信公众平台的目的就是为了给客户提供全方位的服务，让企业品牌深入人心。不过，微信公众平台最终还是得回归沟通本质，需提升用户体验，所以，搭建一个可持续发展的能够良好运作的生态系统非常有必要。衣柜企业只有把握好了这些，微信营销才能发挥作用，才有可能产生效益。

微电影“诠释“家居情怀

微电影，即微型电影。他不同于商业化的影视大片，也区别于视频短片，他是介于这两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。微电影的最大好处就是将广告变成了实质性的内容，并且能够借助电影来进行传播和宣传企业的品牌和文化内涵。虽然在某种程度上和影视的植入广告大同小异，但它不是生硬地植入广告，而是将品牌融入到故事的叙述中，让观众在潜移默化中逐渐接受企业品牌。

早两年，大自然家居推出首部微电影，成为地板行业首个试水微电影的企业。与以往营销方式不同的是，家居企业推出的微电影中几乎没有生硬的广告植入。据悉，《早餐》推出不到半个月的时间播放量就超过了千万次，一时间震惊了家居业，无不成为家居试水微电影最成功的案例。继大自然家居之后，慕思寝具也推出了国内首部网络贺岁微电影《床上关系》。该片上映短短几周，网络点击量就已突破5800万，在优酷、56、爱奇艺的微电影观看排行中迅速攀升至第一位，成为最近国内家电家居行业的标志性微电影营销事件之一。不难看出，家居业把目光纷纷投向了火热快捷的微电影市场。作为新兴的营销模式，微电影成为家居业的新宠，在未来，微电影涉足衣柜行业也将是发展之必然。

APP抢先“体验“家居优品

经常玩手机、平板电脑的朋友对APP一定不陌生，可以说APP已经充斥到了我们生活的各个方面：娱乐、生活、购物、社交、工作等无处不在。与此同时，家居行业围绕APP进行营销也显得顺理成章。

早在几年前，宜家就开发了APP-《家居指南》，通过使用智能手机下载软件，便可以知道某一产品在家中摆放的预览效果。如通过各个视角浏览房间，并通过缩放来获得产品的图片信息，直观地呈现家具陈设变动带来的不同效果。此外，该软件中还有视频库，系列视频展示宜家设计师如何设计房间内部陈设背后的故事。不管是苹果系统还是安卓系统的用户，都可以在系统软件下载中心找到这款软件。2014年宜家《家居指南》中最大的亮点就是电子扩展内容和信息。消费者只需要拿出自己的手机或者平板电脑，下载宜家《家居指南》相应软件程序，在纸质《家居指南》边缘用移动设备扫描带“+“的符号，便可以轻松探索和发现更多的隐藏的电子内容。APP作为一种新兴媒体且面向广大年轻一代消费者，为所有衣柜企业提供了平等的竞争机会，在未来的一段时间内，APP会逐渐成为衣柜企业营销的重要战场。

与传统营销方式相比，“微营销“通过“虚拟“与“现实“的互动，建立了一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻“、更高效的营销全链条，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。这场“微风“吹来的“春暖花开“的世界，对于衣柜企业来说似乎是美好的。那么，究竟“微风“从何而来?在后续的报道中，我们还将深入“风穴“，一一为大家解答。