衣柜企业同质化严重 错位营销来化解

近年来，中国衣柜企业发展迅速，一些优秀的衣柜企业不断的研发新型产品，赢得了良好市场反映，但这样的衣柜企业毕竟是少数，因此，有很多并不具备这样研发能力的中小型衣柜企业他们跟风模仿，导致如今衣柜市场的同质化现象相当严重。衣柜产品风格的模仿确实可以让一些衣柜企业暂时生存下去，但如果做不到差异化，总有一天这种衣柜企业会被市场淘汰，而这只是时间早晚问题。

定位营销已满足不了当前衣柜企业的发展

一段时间以来，衣柜企业习惯于以产品和品牌的区隔为支点，来进行差异化的定位营销，虽然在营销的实践中也取得了一定的成果，但常常陷入“拼资源“的竞争中，在成长的背后却是高额的成本和负担，使企业徒感苦恼和无奈，最终阻碍了衣柜企业的发展。

错位营销助衣柜企业走出同质化困局

衣柜产品的同质化现象，严重损害了一部分衣柜企业的利益，更让衣柜市场抄袭成风。一个衣柜企业没有自己的品牌优势，一味模仿别人，自身发展难以突破不说，也会制约阻碍衣柜业的发展。在定位营销日趋过时的同时，一种全新的理念正逐渐浮上水面，并使运用这一营销策略的衣柜企业赢得了超常的收益。这种营销策略就是错位营销。

错位营销是什么?就是避开趋同性的竞争手段，追求的是独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略，以拓宽自己的市场空间。通俗地说，就是“不做别人做的，只做别人不做的“。其目的就是引导品牌，树立自我特色和自我风格，激活竞争氛围，创造无限商机，使消费的层面得到无限的拓宽和延展。

因此，衣柜企业在市场的竞争中，就是要敢于亮出自己的特色，形成自己的风格，打破趋同，独树一帜。更多地运用一些错位营销的策略，为企业在市场上找到一个属于自己的独特的空间，创造企业产品独特的消费群体，从而推动企业的健康成长。