“中国元素”备受青睐 衣柜企业应抓住机遇

最近，《变形金刚4》在中国的上映，引起了社会极大的反响。除了上映3天票房过6亿的佳绩外，电影中“中国元素“的爆发式增长也让人印象深刻。确实，伴随着世界多元化的发展和经济全球化的不断推进，中国文化因其悠久历史承载的丰富内涵在世界范围内得到普遍关注，“中国元素“在世界范围内产生巨大的影响。在这一历史机遇下，国内衣柜企业可以从中借鉴经验，回归对中国元素的开发和利用，开创具有中国特色的衣柜产品。

“中国元素“深受追捧

广告学者对“中国元素“一词的定义包含两个层面：第一层是物质文化元素，代表有图像、符号等，如水墨画、书法、京剧、脸谱、剪纸、武术等;第二层是精神文化元素，遮阳伞它体现了中国的传统文化、生活习惯习俗、思维方式、价值观念等。纵观市场，中国元素已经被广泛运用到家具、家装、服装、饰品等方面的设计中，并且总能带给消费者耳目一新的感觉。在消费者看惯了洋品牌所带来的西式设计和风格之后，中国元素往往能让他们感受到真正的品位。如今，中国元素频繁亮相于各大家具的设计和广告宣传中，成为企业建立品牌形象，实施差异化竞争的重要手段。

发掘“中国元素“的必要性

与跨国公司制定本土化策略相反，国内许多本地的衣柜企业对中国元素一直抱着敬而远之的态度，由于中国消费者通常会有一些崇洋媚外的情结，所以很多本地衣柜企业常常通过各种途径将自己的产品或品牌与洋品牌挂钩，市场里常见的衣柜产品大部分都是挂着洋名称的牌子就是很好的例子。

其实，对本土衣柜企业来说，正确地解读中国文化意味着机遇，尤其是在打算开拓国际市场之际。业内专家指出，如果一个企业的品牌、产品定位比对手更符合消费者的品位，自然能在竞争中占得先机。在同质化产品的竞争领域，企业可以通过对中国元素的发掘，能更加有效地凸显自己的产品特色。

打造具有中国特色的衣柜产品

中国文化博大精深，衣柜企业要想成功地引入中国元素，就不能只是简单地宣传中运用中国式符号，而要以深厚的文化底蕴为基础，对中国传统的人伦、社会价值 观、自然价值观等有丰富的了解和掌握，结合衣柜企业自身的产品性能特点，将之融入到产品设计与广告宣传当中，打造一个具有中国特色的衣柜产品。当然，并不是所有的家具或衣柜品牌都适合运用中国元素，企业应该弄清楚品位、消费者定位，而且要切忌将过多的中国元素融合在一个品牌或产品当中。

国际市场向来都是全球企业竞相争霸的“战场“，对国内衣柜企业来说，进驻国际市场的目的除了增加销量，更重要的是借助国际的舞台让产品更具全球影响力。因此，国内衣柜企业要好好的利用“中国元素“，抓住走入世界的商机。