明星代言属风险投资 衣柜企业切勿盲目跟风

放眼整个家居行业,明星代言并非新鲜话题。在快消品代言风险不断增大的今天，家居行业邀请明星代言的风险也不断增大，因此，作为家居行业之一的衣柜企业，想让自身得到良好发展，在找明星代言时，要理智，权衡利弊，切忌盲目跟风。

家居市场明星代言火热

某网友发帖道，“现在逛长沙家居卖场，让人眼花缭乱的倒不是家具产品，到处都是那些在电视上面看到的明星。“据了解，家居行业的明星代言风潮在湖南愈刮愈烈，很多长沙市民发觉以往在湖南电视台上看到的那些“熟脸“，都频频出现在家居品牌的广告上。汪涵、谢娜、李湘还有近期因《爸爸去哪儿》大红大紫的“村长“李锐等众多明星都在为不同的家居品牌代言。细细数来，今年来为湖南家居品牌代言的本土明星达到数十人之多。确实，明星代言虽然不会给产品销售带来立竿见影的效果，但产生的无形效益非常可观，比如上升的品牌辨识度和明星经济带来的粉丝效应。

明星代言并非全部奏效

企业选择明星代言，原因无外乎是企业从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑，其出发点是无可厚非的。但通过某一个明星的代言，究竟能否达到提升品牌效应的功效?业内人士表示，很多家居企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。但实际情况则是，有一些企业请代言人后品牌提升很明显，但仍有部分企业则伤了元气。

找对明星才能事半功倍

明星代言在家居行业风行是近几年的事，这标志着行业品牌意识在逐步提高以及整个行业在调整中走向升级。但是，明星形象危机不易控制，因明星本身绯闻影响或是名气下降，所代言的企业产品销售会受到很大影响。因此，衣柜等家居企业在明星选择上，一定要慎重，切勿盲目跟风。

首先要寻找产品与明星之间的相关性，不是每一个明星都可以找来代言的。其次，找明星代言要考察自身实力，一般明星代言都需要支付高昂的代言费，如果在这上面花费了过多的成本而再把它转嫁到消费者身上，势必会影响产品销量;最后橱柜企业要保证自身产品质量，过硬的产品才是核心竞争力。

总之，如果衣柜等家居企业想通过明星代言来提升品牌知名度，在明星选择上一定要慎重，不要盲目跟风，选择一些跟自身品牌不搭的，要坚持找准才是硬道理。