衣柜行业同质化严重 差异化竞争迫在眉睫

在过去十几年里，衣柜行业伴随着经济的发展而保持着较快的发展速度。然而，在近几年，衣柜行业中同质化现象普遍存在，虽然多出了很多新品牌，但基本上和老品牌差不多，衣柜产品的自主开发创新等方面有待加强。因此，在衣柜市场竞争越来越激烈的背景下，衣柜企业实行差异化竞争迫在眉睫。

衣柜行业同质化严重 差异化竞争迫在眉睫

衣柜行业现状

现如今，衣柜行业市场不断扩大，不同的衣柜品牌进行着几乎无差异化的厮杀。无论在高中低哪个领域中，虽然有部分知名衣柜企业逐渐涌现，但从规模上来看，都还没有出现真正的领军企业。究其根本，还是在产品质量、产品设计以及服务上甚少差异化。差异化小就只能集中于价格竞争;价格竞争反过来影响利润;利润再影响速度与规模;最终衣柜企业很难做大做强。

差异化服务 满足个性需求

衣柜品牌企业竞争的实质是消费者的认可，而只有真正了解并满足其利益需求的衣柜品牌，才能获得消费者的认可。对此，衣柜品牌企业首先要在产品设计、实用性能等方面贴近消费者个人化消费需求，在售前体验、配送安装、售后保障等方面精益求精;其次，在满足消费者一般化的要求的同时，要能提供更具人性化的服务选择。毕竟，有特点、有差异的产品和服务才是衣柜品牌企业与同类品牌企业区别开来的标志，也是能让消费者记住并认可的优势。

细分市场 因地制宜

建立市场资料收集与分析，是成长型衣柜品牌企业适应市场变化、制定市场细分战略所要进行的工作之一，掌握市场命脉，对市场的把握度越大，成功的可能性越大。没有市场需要或市场需求把握不准，将会使企业的决策与市场的需求相差甚远，最终远离消费市场。

任何市场需求的背后都隐藏着可以被进一步明确细分的潜力和可能，企业在既定的市场需求面前决不是无所作为的。对于衣柜品牌企业来说，在市场需求相对饱和的情况下，通过细分市场，不仅可以另辟蹊径，扩展市场，突破发展瓶颈，而且还能节约成本，提升品牌形象。

总之，衣柜行业同质化需要衣柜企业走差异化的竞争道路，这样，不仅能够避开最激烈的正面竞争，而且能发挥自己的长处，满足消费者的需求，从而达到开阔市场的目的。