家居跨界成为香饽饽 衣柜企业吃“蛋糕”并不容易

从刚落下帷幕的第16届建博会的主题来看，家居企业跨界成为行业香饽饽。而“定制家居“却成为诸多以定制衣柜、定制橱柜起家企业的“新方向“，从“单品“到“全屋“怎么成功，还需要家居市场的检验。

家居市场跨界企业

2014年初，索菲亚家居发布公告，宣布与法国橱柜出口商SALM集团达成战略合作，引进该集团旗下橱柜品牌SCHMIDT司米橱柜。在此次建博上，司米橱柜负责人宣布，“计划5年投入13亿资金，使其从新晋品牌到蜕变为中国第一集团军品牌“。

7月9日，“好莱客品牌战略升级、全屋新品及原态新品发布会“举行，展示了好莱客2014年第一批推出的五大全屋新品系列。好莱客以定制衣柜起家，其新品的发布，被看作是进军“全屋定制“的另一举措。

7月初，大自然地板公告称，公司名称由“大自然地板控股有限公司“更改为“大自然家居控股有限公司“，并已于今年6月9日起生效。在本届建博会上，大自然家居携旗下“大自然•柯拉尼“橱柜衣柜品牌亮相，汇聚橱柜、衣柜等风格材质各异的定制家居产品;此外，圣象集团携旗下标准门、衣柜、整体厨房品类也亮相展会，多品类发展格局浮出水面。

家居跨界成为香饽饽 衣柜企业吃“蛋糕“并不容易

衣柜企业吃“蛋糕“并不容易

长期以来，关于企业做专还是做大的讨论不绝于耳。当越来越多的衣柜企业从主业向其他品类产品拓展时，忧虑之声不绝于耳，然而，大家居似乎已经成为趋势，不可逆转，从前几年诸多较小品牌的尝试到如今多家上市公司的试水，每家企业的抉择都受到家居行业会态势的裹挟，依潮流发展，受制于资本控制的上市公司更是如此。

索菲亚家居在其2012年、2013年的年报风险因素都提到了市场竞争的风险：“部分传统家具行业企业开始转型生产定制衣柜;此外，许多其他细分家具行业也看好定制衣柜市场前景，包括橱柜企业、家装企业、地板企业，开始涉足这个行业，这些因素导致行业竞争将从产品价格的低层次竞争进入到品牌、网络、服务、人才、管理以及规模等构成的复合竞争层级上。“

当然，涉足自己陌生的产品领域并非易事，据业内人士透露，即使从衣柜到其他定制家具，看似生产过程并无差别，实际上可共用的产品线不到30%，这就意味着在产品方面，企业需要投入资金重新研发，或者采取收购合作战略。而对于从非定制行业转向定制行业的企业来说，除了产品研发和控制成本，后期的渠道拓展、品牌建设、服务管理更是从零开始，成功并不容易。

做专还是做大，需要企业量力而行。有实力的企业将产品线延伸，涉足多个市场，衣柜企业多元发展的背后需要强大的产业链和品牌基因积累，而随着业外资本越来越关注家居行业，这将成为家居行业大势，需要衣柜企业在大势中做出清醒的抉择。