时代在变 衣柜企业需坚持营销进化论

时代的变化，市场的变化，消费者生活形态的变化，无疑不驱动衣柜企业营销不断改变并颠覆之前的习惯。衣柜企业只有不断“换脑“，参与进去，勇敢拥抱这些变化，坚持营销进化论，才能在进化中升华自己并体会到其中的惊喜与乐趣。

时代在变 衣柜企业需坚持营销进化论

消费者生活形态变化

第一，来自于消费者随时随地可以享用的移动互联网，注意力被分散，移动终端链接其他终端的需求加强。第二，消费者快速穿梭于各个场所和空间，生活半径逐步扩大和分散，单一媒体已经很难覆盖你想要的消费者。第三，在各个消费者接触的无论是智能终端、广告媒体平台还是消费终端，都在产生大量的消费行为数据。第四，消费者消费行为从理性准备到实时的场景触发。因此，面对这些变化，衣柜企业在营销方式上要有所改变，迎合消费者需求的变化和时代的变化。

制造内容和话题

很多时候，消费者并不是排斥广告，在社交媒体时代，很多消费者屏蔽广告，根本原因在于广告不能成为消费者可以分享的话题，还干扰了消费者的生活场景。例如，当全家人都在吃饭的时候，突然看到电视上出现一个药品广告，消费者会在潜意识中形成心理的区隔，让广告的说服力下降。因此，广告如何“场景化“以及如何通过可以谈论的内容+场景的匹配，成为所有的衣柜品牌都需要面对的问题。将广告变成话题性的内容，植入到消费者的场景中，而不是生硬的推广广告，成为应对这场革命衣柜品牌需要做出的改变。

与移动互联网进行强链接

消费者接触媒介的时候，需要获得的是有价值的信息，当消费者看到有价值的信息时候，他下一步的动作就是行动。这种可能随时被触发的消费行为值得所有的衣柜品牌关注，而且衣柜品牌要在所有可能的品牌出现的地方，带来消费者即时行为的入口。除此之外，衣柜品牌迫切需要思考的不是如何分散，而是如何整合和协同线上线下的入口。因此，衣柜品牌不能仅仅抢占线上的入口，消费者的生活场所、办公场所、生活方式的精众场所，都可以成为移动互联时代，线下的超大规模的流量收口处。

挖掘大数据 实时改进营销策略

大数据应该成为衣柜企业的一个营销管理和运营的体系。在消费者能够与移动技术建立关联的终端和营销平台，都可能形成大数据的入口，对于衣柜企业而言，如何去通过这些大数据的行为形成消费者反馈，并采取营销的实时改进成为大数据应用的关键。