有底气才能摆“扩”气 衣柜行业扩张之气初探

家居行业数十年发展以来，不论是自身行业的升级变革，还是对外壁垒的高筑，衣柜行业如何顺应时代的变迁环境，趟过国际贸易“歧视“的浑水，最终“干净上岸“，显然还有不少的路要走。为此整个衣柜行业也在不断的努力当中，在定制化、泛家居的背景下，也能窥见企业发展的野心。眼下，包括索菲亚、箭牌等在内的衣柜企业纷纷大步扩张，几乎有种“根本停不下来“的感觉，那么企业如此摆“扩气“的背后究竟隐藏着哪些底气呢?

有底气才能摆“扩“气 衣柜行业扩张之气初探

“没有金刚钻，别揽瓷器活“衣柜行业凭什么“扩“步向前?

这年头，炫富要有金钱资本，爱美耍帅也要有“外在资本“;不论是实力也好，“肤浅“也罢，“论资排辈，论资办事“成为社会发展以来“约定俗成“的认知。没有金刚钻，别揽瓷器活，“东施效颦“最终也只能落得贻笑大方的下场。

虽然衣柜行业从家具行业里独立出来还只历经了短短十来年的发展，但是整个中国家具产业却在过去三十余年中，经历了幼稚期、成长初期，和现在正在经历的成长中期。整个行业都在高速蓬勃发展之中，业内资深人士预计，目前家具行业迎来了转型的最佳时机，未来5年其市场产值增幅甚至有望超过汽车产业，成为我国第一大产业。按照过去三十余年平均22.2%的增长率来看，到明年仅家具产业就会达到24300亿元的总产值。不难预测，在未来几年中，随着我国经济高速发展，人们生活水平稳步提高，以及国际市场需求旺盛，国际家具产业转移的大背景下，我国家具行业势必将迎来第二个高速发展期。在这个巨大利润空间面前，衣柜企业也站在了转型升级的最佳突破口，不仅索菲亚携手司米进军橱柜行业，还有品牌也宣布扩大生产基地。不少衣柜企业纷纷选择将自己的“大盘“对外扩张。

那么在如此“扩气“大势之下，究竟企业扩张的背景、条件是什么?换句话说，企业大摆“扩气“的资格和底气到底在哪里?这是值得我们深入探讨的问题。

“大家居“环境下，企业发展迎来“背景底气“

有大树，好乘凉;有背景，好办事。一句话点破了社会事物发展以来一直默认的“游戏规则“。背景是否强大，决定在发展过程中能规避多少“麻烦“。而放在衣柜行业的发展来说，我们所说的“背景“，则是整个行业发展的大背景。

细数2014年发展以来的行业现象，“大家居“无疑成为整个行业发展的必然趋势。从“概念孵化“到真正的“概念落地“，衣柜行业也走了很长的一段路。从7月份的广州建博会来看，不论是衣柜行业索菲亚正式进军橱柜，走大家居路线，还是圣象的大家居的战略，以及居然之家所划分的大家居版图等，都可以看出大部分企业都在大家居这条道路上力求走得“风生水起“。皮阿诺橱柜•衣柜副总裁张开宇表示，“大家居将会是今后的大趋势。“可以说，顺应了潮流的，跟上了发展步伐的企业，起码是不会被市场和时间所淘汰的。因此，衣柜企业在如此大趋势、大背景下，顺应了整个时代的发展潮流，走产品扩张的道路多少就显得“底气十足“了。

城镇化建设下，企业扩步遵循“政策底气“

去年年底，国家相关部门召开会议研究2014年经济工作的会议中指出，要继续坚持“稳中求进“的工作总基调，把改革贯穿于经济社会发展的各个领域，出台实施新型城镇化规划。据悉，新型城镇化将是本届政府力推的重点改革，“城镇化建设“已经写入了党的十八大报告，和新型工业化、信息化、农业现代化一起成为未来中国发展的方向。

据相关数据分析，超过70%的农村会进行城镇化改革，在未来家庭住房翻新的速度很可能是现在的20倍。农村城镇化无疑成为市场拓宽的催化剂，为衣柜行业带来巨大的新的市场空间。对于衣柜企业来说，城镇化建设将直接刺激房产市场的发展，越来越多的经济适用房、安置房都将迁出城市，落户村镇;作为房产的下游产业，衣柜企业将在这块市场迎来新的发展空间。此前建博会上，箭牌衣柜打出“市不宜迟，县在开始“的招商战略，势在剑指三四线市场。任何行业的发展，相关国家政策法规的“铁腕“是将成为企业发展的风向标。自然，对于衣柜企业来说，有了国家政策的指引和撑腰，企业进行渠道扩张似乎就无“后顾之忧“。

互联网时代下，企业“扩斧“的“技术底气“

据去年中国互联网络信息中心在京发布的《第33次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至去年年底，中国网民规模已经达到6.13亿，互联网普及率为45.8%，环比增长了3.7个百分点。在未来的发展中，这一数据还将不断被刷新。属于中国社会发展的“互联网时代“真正来临。在不断膨胀壮大的网民背后，正为企业“微电影“等宣传营销模式打下了坚实的接受群。包括百得胜、索菲亚、大自然家居等数多家企业纷纷将宣传方式从传统渠道进一步扩张到网络媒体，那这类企业凭什么能摆出这般的“扩气“，归根到底还是因为互联网时代给企业宣传扩张创造了条件，越来越多的“网虫“也为其带来了扩张的人气。

另外，互联网时代的来临，也为各企业利用互联网技术，实现技术革新升级创造了条件。企业在技术上的突破和进步，能有效规避掉产品延伸背后所需要面临的技术瓶颈，使得企业的夸张之路走得越发的“步履坚定“!

行业的竞争下，企业修内功的“实力底气“

诚然企业向外扩势发展，任何外在的背景和依托对于企业来说，都只是条件;而自身实力的壮大，才能真正支撑企业得以有底气扩大规模，应对瞬息万变的市场环境，谋求更好更深的发展。

以索菲亚衣柜为例，作为第一家成功上市的整体衣柜企业，从其近年年报数据来看，自上市之后其发展规模得到了迅速扩大。2012年和2013年分别实现了营收12.22亿元和17.83亿元，同比增长了21.73%和45.37%。暂且不论“财大气粗“，但是资金的雄厚无疑为企业的扩张扫清了不少障碍。毕竟对于任何企业的发展来说，在无法预估未来发展风险的情况下，扩张都是一招险棋，也是一场“烧钱“好戏。另外，除了资金的“供血“，索菲亚在技术革新和品牌塑造上也达到了一般企业都无法企及的高度，因此这次产品扩张，涉足橱柜行业对于索菲亚来说就显得 “水到渠成“。由此看来，企业能够实现扩张，最终靠的还是企业在资金、技术、品牌力量等“内功“修炼上。“扩气“不是外在显露的浮夸，而是内敛底蕴的显现，一步一个脚印是每家企业在扩张之路上都必须学习的心态。

有底气才能摆“扩气“，衣柜企业的扩张之路已经拉开了帷幕。在这场扩张大赛中，企业把脉住了实现扩张的背景、条件，还必须充分重视未来发展的方向和方法。找准了扩张发展的对策，企业才能以足够底气，走出一条坦荡四方的硬气之路。