掌握市场话语权 衣柜企业需走出“跟风”怪圈

纵观整个衣柜行业，跟风模仿的现象十分严重，无论是产品、营销还是企业管理，都存在不少的趋同现象。而这也是导致国内衣柜品牌最终被国外衣柜企业一一攻突，从此失去在衣柜市场中的话语权的主要原因。因此，在今后的发展中，衣柜企业需要走出这一“跟风“怪圈，建立适合自己的发展模式。

掌握市场话语权 衣柜企业需走出“跟风“怪圈

产品跟风

通过对一些衣柜卖场、展会的走访调查发现，不少衣柜品牌都打出了“谢绝拍照“的告示牌。跟风抄袭，导致衣柜产品同质化，已然是衣柜行业近年来的一种常态。比如，某一款衣柜新品在市场销售的很好，于是过一段时间，到处都可以看到类似的产品。因为不少衣柜企业见产品好卖，便纷纷参与进来模仿别的衣柜企业产品风格。

营销跟风

在最近十几年以来，随着我国网络信息的不断发展，很多国内衣柜企业开始在网络进行铺天盖地的宣传，打开网页，到处都能看到有关衣柜企业的宣传，这种跟风宣传导致很多消费者不知道应该相信谁，不知道如何选择。

管理跟风

管理跟风主要体现在对企业管理方式、文化氛围等的干预上。据了解，有的衣柜企业连员工人数都凑不够，却非要学习大企业设立多个部门、分开几个小组;要么就是在营销管理的杂志上看到企业管理的新方式后，先要在自己的“一亩三分地“上试验，美其名曰“与时俱进“，但没思考是否有实施的必要。

在衣柜企业发展的初始阶段，“跟风“并无不可，关键是要去其糟粕取其精华，借鉴学习别家企业好的产品设计、宣传方式和管理方式等，然而，衣柜企业要长远发展，还必须发挥创新精神，努力走出扎堆“跟风“的怪圈，才能实现真正的强大。