明星代言蔓延衣柜品牌 “烧钱”投资战果未知

近几年来，明星代言衣柜品牌渐成火爆之势。舒淇代言索菲亚、范冰冰代言顶固、朗朗代言箭牌等等，让人眼花缭乱。选择明星做代言，说明如今衣柜行业已进入激烈的品牌竞争时代。然而，业内人士认为，衣柜品牌“烧钱“投资明星代言之后，更需要关注的是自己的核心竞争力到底是什么。

明星代言蔓延衣柜品牌 “烧钱“投资战果未知

衣柜行业明星代言风起云涌

近年来，在衣柜行业市场竞争日益激烈的背景下，不少衣柜品牌纷纷邀请明星代言。例如，在今年市场低迷的行情下，顶固力邀国际巨星范冰冰加盟，在一定程度上为顶固打造国际范家居品牌形象起到强力的助推作用，也为顶固全国的经销商注入了一剂强心针，更让消费者看到了顶固发展的趋势。箭牌携手朗朗，对于企业品牌的提升和影响力的扩大起到了积极的拉动作用。

的确，明星意味着品牌定位，更意味着企业对品牌的着力打造。对此，业内人士分析，明星代言衣柜产品的空前火热，一方面有助于提高双方的知名度，带来品牌效应;另一方面会使一批资金储备不足的衣柜企业市场空间受到挤压，或将引发衣柜行业新一轮洗牌。

明星只能起引导作用 品牌还需靠内在

衣柜品牌选择明星代言只是提升品牌的开始，不少业内人士表示，选择了代言人之后还必须做宣传推广，这个费用甚至达到代言费的5到10倍，才能最终达到目的。目前这些衣柜品牌虽然看到了明星代言的初步效果，但最终成功与否还取决于两点，一是企业最终走向;二是品牌推广如何放大明星效应。有太多品牌不懂宣传，花钱请了明星却不注重推广。他们强调，在借助明星效应的同时，企业还要练好内功，毕竟，消费者最终看重的还是产品，明星只能起到引导作用。

的确，纵观国际品牌，很多其他行业大牌如宝马、奔驰、苹果等都没有选择明星代言。发展中的品牌通过明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定会成为名优品牌。品牌是质量、文化、服务、市场占有率等综合因素的积累，是否选择明星代言关键还要看这个品牌如何定位，以及品牌处在什么样的发展阶段。