品牌竞争阶段 衣柜企业品牌建设成制胜关键

纵观衣柜行业，品牌衣柜企业寥寥无几，中小型衣柜企业数不胜数。随着行业的发展，这些中小衣柜企业要么成长为整个衣柜市场的主力军，要么在激烈的市场竞争中被淘汰。而这主要取决于能否将自身的品牌做大做强。

品牌竞争阶段 衣柜企业品牌建设成制胜关键

中小型衣柜企业品牌建设意识不高

目前，我国的衣柜生产商多以中小企业为主，低水平的重复建设十分严重。业内人士表示，“低价竞争、模仿以及贴牌生产只适合衣柜市场初期竞争不激烈的阶段，而随着产业的发展和竞争的加剧，衣柜行业进入品牌竞争阶段，提高产品的技术含量，拥有自主的专利、品牌及服务，才是企业生存发展的王道。“未来三年将是衣柜行业打造品牌的黄金期，衣柜企业要想进一步发展壮大，应还得从产品、质量和品牌抓起，要做好品牌建设。

首先 要做好品牌定位

品牌定位不是价格定位，而是根据目标市场需求和自己的优势来定位，如史丹利的品牌定位是世界专家。衣柜企业在进行品牌定位时，首先要找准目标市场，然后与竞争对手比较并发现自己的优势，把市场需求与企业优势结合，形成品牌的核心价值，进而做好品牌定位。

其次 要塑造好品牌

做好品牌定位后，接下来需要解决的就是企业品牌和产品的关系。当前很多衣柜企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的衣柜行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及外形和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一个连品牌形象都不清晰的企业，怎么会得到客户的认同，更谈不上品牌溢价。

最后 要做好品牌传播

目前衣柜行业的品牌比较杂乱，如果忽视媒体及公关的力量，就很难建立品牌统一形象，更不要说做好品牌传播了。总体来说，目前我国衣柜行业的品牌竞争还比较弱，除了少数几个衣柜品牌处于优势地位外，其他品牌的排名还不稳定，整个行业的品牌竞争比较混乱，这将为衣柜企业提供发展品牌的大好机会。