衣柜市场提前进入“隆冬” 企业发展终需靠产品

根据市场反映，衣柜行业虽进入了传统的销售旺季“金九银十“，但衣柜市场仍旧没有摆脱上半年的低迷之态，不少衣柜企业更面临着严重的销售危机。在这其中，尤以中小衣柜企业为甚。的确，一直以来，价格战都是这些企业促销的必杀技，然而，由于市场大环境的影响和消费者的日趋理性，这一手段已日渐过时，企业求长远发展还需靠产品本身。

衣柜市场提前进入“隆冬“ 企业发展终需靠产品

衣柜市场提前迎来行业“隆冬“

当下，面对房产市场不景气的行业背景，衣柜行业作为房地产行业的下游产业必然受到影响，表现在包括衣柜产品在内的衣柜产品销售量的整体下降，销售好的衣柜卖场和去年同期基本持平，销售差的衣柜卖场下滑将近十几个百分点。这种影响只是今年上半年的情况，更为深远的影响估计会在今年下半年显露出来。如此清冷的销售现状仿佛提前迎来了衣柜行业的“隆冬“。

二三线衣柜品牌面临“大考“

和卖场销售情况一样，实力强大的衣柜企业或许能在固有的渠道中维持基本的发展，开拓出新的征程，依据产品技术和创新来抵御这场“严寒“。相反，对于二三线衣柜品牌来说，原本的温饱线就频频遭受一线品牌的瓜分，如今加上整个行业市场的下滑，使得这部分没有技术优势的中小衣柜企业难以继存，如何度过这场阴霾，成为困扰中小衣柜企业的“大考“。

的确，根据市场反映，一线衣柜品牌的表现并没想象那么差。依据较高的品牌知名度和固定客群，一线品牌受市场的影响并不大。但另一边，对于许多实力较弱的衣柜品牌，撤店则成了他们的不二选择，同时，业内人士还分析，这种情况在下半年估计会更加突出。

长久发展还需靠产品

对于现在衣柜市场趋淡的形势，很多衣柜行业的厂商乱了阵脚，不知所措。某知名衣柜企业的销售总监李经理表示：“目前的市场环境下不是价格和折扣的问题，而是不少高端消费者不识货，对于知名衣柜品牌的品牌价值和工艺价值认识不够。“

坚持走品牌路线，是多数一线衣柜品牌的重要经营理念，这就需要品牌耐得住寂寞。但在品牌上完全不占优势的中小衣柜企业，则只有走“价格战“这一条发展战略了。面对双线夹击，衣柜企业以价格吸金或许能够度过目前这一难关，但如果要面对衣柜企业以后的发展，始终要回到产品问题上来，树立品牌理念，更新产品，保障服务，是企业的发展之路。