“洋品牌”大举入侵 衣柜企业如何成功破局?

在全球家居市场的大环境中，中国市场由于庞大的挖掘潜力，一直被国外家居品牌“虎视眈眈“。如今，随着国外家具品牌不断入侵，这不仅给广大国内企业的发展带来挑战，也迫使企业大举推进革新，走向成熟。从当前的衣柜行业来说，行业领导品牌逐渐开始出现分级，品牌知名度及忠诚度高的品牌越来越多。但是，面对未来竞争只会越来越激烈的衣柜市场，各企业还需积极策划品牌战略，在未来占据一席之地，成功破局!

“洋品牌“大举入侵 衣柜企业如何成功破局?

市场细化，精耕利基市场

商业的趋势必然是追求个性化，人群的需求也越来越多样化和丰富化，昔日一两个品牌占领大部分市场的格局已经一去不复返了，目前最大的家具市场机遇也就是在发现和准确定位于某细分市场，为这一利基市场进行深耕细作，最大化的满足他们的需求，并且塑造个性鲜明的品牌的形象，与目标顾客群相切合，从而吸引他们的眼光，最终实现品牌和企业的双丰收。

对此，相对于衣柜大企业不愿意、也很难选择利基市场而言，衣柜小企业具有无可比拟的优势：创新力强、灵活、资源集中，以及没有市场和利润的压力，从而便于中小衣柜企业在利基市场更如鱼得水，从市场的角度切入，突破重围。

口碑营销，优化品牌推广

衣柜企业在品牌推广策划的时候，往往采取广告的形式，花费重资请代言人在各地打广告，资金充足的优势也会带来创造力被抹杀的后果。而衣柜小企业在打算进入某一成熟市场的时候，可以采取口碑营销或者其他有创意的推广策划方式，用最小的资金达成最大的营销效果。比如在衣柜行业，很多国货没有国外大品牌的资金优势和品牌优势，但是凭借网络营销手段，通过制造话题或者软文的形式，在消费者心中形成良好认知，利用口碑营销和网络平台迅速的推广品牌，从而也造就了部分国货产品在衣柜行业较高的品牌知名度与品牌美誉度。这种推广策划，可以实现以小博大、以最小的投入获得最大产出的巨大利益。

总的来说，没有一层不变的市场格局。在日益成熟的衣柜市场阶段，只要衣柜企业准确定位，发挥创意，有效地进行品牌推广策划，就能在衣柜市场中赢得一片广阔新天地!