拒绝“文化绑架” 衣柜企业消费文化还需有道

营销手段作为企业打开市场，提高知名度，博取消费者眼球的惯用方法，被各类企业玩得“不亦乐乎“。当各企业还苦于找不到出路，在同质化的促销方式中苦苦挣扎的同时，文化营销已经悄然兴起。在各类营销活动中大打文化牌，日渐成为各衣柜企业热衷的事。然而，在笔者看来，目前市面上的营销活动与其说是企业利用文化，倒不如说是被文化绑架。企业急需一套完备的营销方法。

拒绝“文化绑架“ 衣柜企业消费文化还需有道

文化营销泛滥成灾，文化拒绝被绑架!

作为一名与时俱进的消费者，目前市面上企业营销手段越来越多。不论是财大气粗的大屏广告牌，还是挥金如土的土豪式降价活动，但能让消费者过目不忘、记忆犹新的品牌宣传方式却越来越少!

资讯报道、广告宣传、促销活动、口碑传播……这些宣传手段大家都是是司空见惯的。在消费者越来越精明的情况下，到底如何推广宣传才会让消费者产生认同感呢?随着生活水平的提高，消费者越来越追求生活格调、看重品牌价值的你肯定会关注其品牌文化。没文化，何来格调呢?于是，商家看准了消费心理，大力推行文化营销，旨在提升品牌格调，赢得消费者的青睐。

目前市面上的文化主题多为“健康“、“环保“、“家“、“幸福“、“爱“、“高端“、“时尚“等宽泛的概念。说起健康环保，我们立刻能够想到家居企业冠名举办的各类文化活动，如音乐会、体育赛事、公益活动、爱心活动等等。早在几年前，文化营销刚兴起之时，消费者可能会觉得有新鲜感，可如今，总觉得“文化营销“已是陈词滥调。文化与产品若能和谐相处，则皆大欢喜，但若文化被生硬地嫁接到产品中，反而有品牌绑架了文化的味道。

如何做好文化营销，企业还需练就“三字诀“

文化营销无疑就是衣柜企业进行宣传的重要方式，但是文化营销需要将品牌价值恰如其分地融合到产品之中，而不是纯粹为了进行文化营销而将文化绑架。并且对于消费者而言，营销活动越来越多，所起到的刺激作用只会越来越弱。衣柜企业唯有做到“精“、“妙“、“绝“才能激起消费者的关注。

首先，“精“ 就是文化营销活动的形式选择要精到，不能盲目跟风，不是说人家请大牌明星，你就请更出名的明星，也不是说人家冠名足球赛你就跟着冠名篮球赛。有的衣柜企业为了炒作文化，急不可耐地给自己贴上“文化标签“，所起到的作用最多也只能是“拾人牙慧“，没有自己的专属价值。其次，“妙“则是要衣柜企业如何在被大家所玩遍的各种文化形式当中找到妙不可言的切入点，从普遍当中找到精妙的玩法。要在各类营销方式中找到适合做企业自身发展的主题，才能起到妙不可言的效果与作用。最后，“绝“则是一个更高的境界，虽然说文化营销能够拯救不少衣柜企业，但是也需要企业找准营销时机。只有精明的衣柜企业才能懂得如何掌握时机，凭借着东风提升自己的品牌价值。这也是衣柜企业文化营销必备的智慧。

毋庸置疑，衣柜企业在发展过程中可以利用文化营销来包装自己的品牌，但是却不能在“一棵树上吊死“，使其沦为廉价的营销标签。衣柜企业做文化营销，必须要有物超所值的产品和深厚的文化底蕴，唯有这样企业才能走得更远。