大环境下谋发展 衣柜行业在冷暖中前行

自21世纪初期以来，整体衣柜行业已经在中国市场上发展了十多年。从最初的原始积累，到后来品牌意识凸显，定制化兴起，以及当下大家居概念的落地发展，衣柜企业走过了一段坎坷的风雨发展路。诚然，行业想要发展，除了自身的努力以外，外界大环境的变化也一直紧扣着衣柜行业发展的“心弦“。

大环境下谋发展 衣柜行业在冷暖中前行

在冷暖中前行 大环境透射衣柜行业发展

银行借贷利率的调整，楼市的波动，电商环境的突飞猛进等等，在当前日新月异的发展环境下，在资本市场经济的浪潮中，各行业发展之间的联系越发的紧密，几乎达到“牵一发而动全身“的地步。

从衣柜行业进来的发展情况来看，中国衣柜市场早在2011年就已达到了800万套，据预测2011-2015年间，衣柜总产量将达到6000万套，以平均每年1200万套的速度在增长，增幅将达到20%。按这样的产量，如果以每套1万元起算，衣柜市场还将产生1200亿的市场容量。而这其中，到2015年定制衣柜市场就将达到500亿的市场规模。

在这庞大的市场空间面前，势必也将掀起一场品牌之间的争夺战。不仅相继涌现出一批类似索菲亚之类的大品牌，品牌之间的差距也会越来越大，加剧品牌格局的形成。衣柜产品势必也会在更多原创设计、智能技术等因素的带动下，出现质的飞跃。但是，一个行业想要发展，仅仅依靠自身的奋发图强是远远不够的，外界因素的变动就像是一丝丝撩拨的“琴弦“，对于行业发展起着不容忽视的作用。衣柜行业自然也不例外。

经济形势 宏观调控企业战略

这是一个经济社会，不论是衣柜企业也好，还是其他企业也罢，在行业中“厮杀“无疑都是想要创造出更大的经济利润价值，由此各项经济指数走势都将影响衣柜行业的发展。

不论是阶段性的经济增长GDP走势，还是家居建材行业内的BHI景气指数，对于衣柜企业而言，都具有可参照的意义。经济景气，指数走势明显，企业的生产信心也就容易满足，反之企业也容易陷入生产恐慌之中。除了刺激作用，大的经济环境还或许将对衣柜企业的发展产生致命的一击。08年的经济危机就曾让无数品牌顷刻间破产倒闭，企业的品牌梦由此也顷刻坍塌……

另外，政府的宏观调控政策对于衣柜行业同样也有着不小的影响作用。不论是银行借贷利率的调整，还是鼓励新城镇化的建设，对衣柜企业补充发展资金供血，以及拓宽城镇市场起着关键性的调摆作用。这些宏观上的影响，就像是一只“无形的手“，将包括衣柜行业在内的各行各业网罗其中。

互联网热 电商刺激企业渠道

从农耕时代到工业时代，再到当前的信息时代，技术力量不断推动着人类创造新的世界，也不断推动着衣柜行业开创新的发展前景。7月21日，中国互联网络信息中心在京发布第34次《中国互联网络发展状况统计报告》，显示截至2014年6月，中国网民规模达到6.32亿，手机网民规模达到5.27亿，互联网的普及率达到46.9%。并且，在网民上网设备中，手机使用率达到83.4%，事实表明这不仅是PC端的网络时代，更是移动端的网络时代。

互联网时代的“光临“，对衣柜行业产生的影响是显而易见的。从招商渠道、营销渠道，乃至销售渠道，衣柜行业都发生了翻天覆地的变化。不少企业都利用互联网招商，不仅快、精、准，还节约了大量传统招商成本;同时，利用互联网渠道进行品牌营销，衣柜企业沉浸其中乐此不疲，微信、微博、各大论坛的软文推广，产品宣传忙得不亦乐乎。另外，随着电商的发展之迅猛，一直不被看好做电商的传统衣柜行业，也将自己的销售渠道搬到了线上。据了解，索菲亚、玛格、商品宅配等衣柜品牌已经在天猫淘宝上开设了自己的品牌旗舰店。相信在今年“双十一“电商大战中，这些衣柜企业也将有一份作为!

楼市难安 上游触动企业市场

要说对于衣柜行业的发展影响最直接，作用力最明显的因素，还是要回到上游房地产业的身上来。自2014年发展以来，关于楼市的“传说“就一直没有间歇过，不论是限购政策的实施，还是当前“双限“政策的取消，都在衣柜行业掀起了不小的波澜。

不论是新房装修，还是二手房交易，只要业主需要装修，就会牵扯到家居建材行业，甚至可以说楼市的市场空间有多大，衣柜行业的市场空间就有多大。而目前，自房产市场持续低迷以来，传说了很久以来的限购政策终于不再是“传说“。4月份，南宁打响限购松绑救市第一枪之后，全国松绑限购的城市已经达到41个，楼市限购大军近乎已经“土崩瓦解“，仅剩下北上广深等城市还在苦苦坚守。

楼市的回暖，就像是一阵春风，令不少衣柜企业看到了希望。在这一势头之下，已经有衣柜企业将宣传广告直接做到了各大楼盘里面，希望以抢房的热潮带动自身品牌的发展。然而现实情况是否真的如衣柜企业所料?楼市回暖吹来的是否真的是一阵“春风“?

笔者也与大家有着一样的疑问。衣柜行业的春天与各外界因素紧紧捆绑在一起，一衰俱衰，一荣俱荣。那么，衣柜企业到底应该如何认清形势，笔者将在后续的系列报道中一一解答。