衣柜消费热情度不高 企业渠道下沉布局新市场

自“金九银十“到“双十一“以来，衣柜市场的促销活动一直不断。然而，其结果却不如人意，消费者对衣柜的购买热情并不高，整个衣柜市场在传统的销售旺季里呈现出较为低迷的态势。业内人士表示，在旺季失手的境遇下，衣柜企业亟需寻找新的出路，渠道下沉就是一个不错的选择。

衣柜消费热情度不高 企业渠道下沉布局新市场

消费者购买热情不高

很多衣柜企业将9、10、11月份作为冲刺完成全年任务的关键时期。然而，与往年相比，今年衣柜市场并未出现应有的火爆热销场面，而是呈现出促销活动多、消费者看多买少的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。同时，一些衣柜企业发布的三季报数字也并不漂亮，往年同期衣柜市场高增长局面的态势已难再现。一家品牌衣柜专营店的负责人表示，该品牌早在国庆节假期之前就推出了促销活动，不仅扩大了打折商品的范围，折扣力度也比以往更强，但这仍未能激起消费者的购买热情。

楼市不景气影响衣柜销售

今年衣柜市场并未迎来期盼已久的回暖。据了解，这是由多方面原因引起的。除了受整体经济环境的影响外，主要还受房地产市场低迷的影响。业内人士表示，购买新房的业主通常是衣柜卖场的主要消费群体，楼市不景气自然会影响到衣柜产品的销售，从而导致即便在传统消费旺季，衣柜卖场依然销售冷淡。虽然近期央行推出了购房贷款新政，但短期内的衣柜市场仍不会有太大改观。不过，也有业内人士指出，房地产市场波动属暂时现象。刚性需求仍然存在，结婚的新人、有条件换房的家庭，都还是会再次买房、装修、买衣柜。

渠道下沉开拓新市场

伴随着今年楼市成交量的持续走低，不少衣柜企业业绩表上的数字并不令人满意，这迫使他们不得不寻找新的盈利点。业内人士表示，衣柜业未来市场空间依然有较大潜力。随着中国城镇化进程的进一步加快和新农村建设的深入推进，需要大量的经济适用的各类衣柜。我国衣柜市场未来依然具有很大的开发潜力。衣柜企业可调整布局，走渠道下沉的路线，积极开拓三四线城市和农村新兴市场。