指尖上的竞争势不可挡 衣柜企业纷纷开启微营销之旅

2014年中国进入4G时代之后，移动互联网逐步渗透到了各行各业中，不仅影响了经济和社会，就连人们的社交方式、生活方式、消费方式也随之变化，“掌上社交“、“掌上生活“进入人们视野中。当下，微信营销如日中天，随着很多用户利用微信淘到了第一桶金之后，越来越多的行业也开始积极涌入，试图瓜分市场，衣柜企业就是其中之一。

指尖上的竞争势不可挡 衣柜企业纷纷开启微营销之旅

移动互联网魅力不可挡

“微营销“是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，其产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等有所不同，“微营销“整合了各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。微信作为一种新崛起的软件，引得无数人们追捧。现时微信已经不仅是一个APP，也不仅是一个互通的交流工具，已经成为许多商家利用的营销工具。特别是随着移动端支付的日益广泛，掌上消费已经成为不少人的习惯。对于新生的移动互联支付，不少衣柜企业也开始利用移动支付进行销售和营销。

微信支付市场仍需培育

由于产品的半成品性和耐用性，家具建材行业的电子商务化似乎总是慢人一拍。微信支付出现后，很多家居企业基本都还在犹豫观望。多个一线品牌试了“头啖汤“之后，会否有更多的家居企业跟进染指微信支付呢?业内人士分析指出，在微信时代，对于接入微信支付的商家来说，微信支付的意义不光是完成线上购物、线下购物的闭环。还在于它与微信这个最大的社交账号体系整合，从而帮助企业与时俱进，稳固和抢占市场占有率，所以衣柜企业也还是要谨慎而为之。

品牌形象传递至关重要

业内人士指出，作为公众平台，微信很多时候都是一把双刃剑，既可以实现品牌的快速推广以及产品销售的简易化操作，但同时也很容易成为相互攻击的工具。特别是在衣柜行业，行业和领域的整合正在进行，各企业之间的竞争也日趋白热化。所以，善用微信平台进行“微营销“变得非常关键，企业需要做好的是用户的培养，微营销要使得消费者通过微信活动成为企业的忠实粉丝，而且通过潜移默化影响消费者，而不是成为与同行恶性竞争的工具。