打铁还需自身硬 衣柜企业切忌以销量冲业绩

随着我国市场经济不断发展，人们生活水平不断提高，衣柜行业发展也风生水起，近年来更是呈现“百花齐放“的态势，产品结构不断完善。不过，在快速发展的同时，衣柜行业门槛也越来越低，市场上的衣柜企业遍地开花，品牌更是愈来愈多。由于大多衣柜企业为了业绩冲销量，这种营销方式给我国衣柜行业带来了弊病。

打铁还需自身硬 衣柜企业切忌以销量冲业绩

衣柜品牌遍地开花

衣柜行业经过十多年的发展日趋成熟，或许是衣柜这块“蛋糕“太好吃，不少企业都想来分一杯羹，由此“丛生“了众多衣柜品牌。往往是一个牌子还没有打响，就借势再多生“几个孩子“。由于事先没做好品牌规划，加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力，直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同，形成了“个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱“的局面。

衣柜品牌概念炒作

中国不少衣柜企业品牌，表面上看来似乎很有创新能力，不断创造概念与热点，搞得不亦乐乎，实则都是愚蠢之举。这些所谓的概念无非就是引导消费者，说明自己的衣柜如何环保，如何绿色。虽然这样的概念炒作可能在短期内创造较好的销售业绩乃至销售奇迹，但衣柜毕竟是家具用品，随着市场的成熟，消费者在购买衣柜时会越来越理智，因此长期的品牌概念炒作最终可能会弄巧成拙。另外，在实际操作中，由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析，直接导致了衣柜品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲，现在的民族衣柜品牌暂时还不能和外国衣柜品牌站在同一行列。

衣柜企业需加强自身建设

衣柜行业发展到现阶段已经趋近成熟，在激烈的行业竞争中，衣柜企业之间的品牌竞争成为了重点竞争对象。对于中小衣柜企业来说，如何攻打品牌战成为关键。当前很多衣柜企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的衣柜行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及外形和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。总的说来，目前我国衣柜行业的品牌竞争还比较弱，除了少数几个衣柜品牌处于优势地位外，其他品牌的排名还不稳定，整个行业的品牌竞争比较混乱，这将为衣柜企业提供发展品牌的大好机会。