楼市仅为市场外因 衣柜企业强内功逆市崛起

一直以来，楼市行情的好坏直接影响着下游衣柜市场的冷暖。近年来，我国整体楼市情况较为低迷，衣柜市场也难逃魔掌。不过，部分衣柜品牌却在房地产行业低迷的情况下仍旧销售乐观。尤其是在刚过去的“双十一“购物狂欢节中，几家知名衣柜品牌表现不俗。为什么这些衣柜品牌能成功逆袭呢?

楼市仅为市场外因 衣柜企业强内功逆市崛起

转型互联网 解决消费者之所需

随着互联网的飞速发展，电子商务在近年来也十分火热，这导致各行各业纷纷涉足。然而，在某些人看来，网上卖衣柜却是不可能的事。衣柜是耐用消费品、价高，运输损耗大，物流也不给力，很多人都不敢去冒险。但是，这几家衣柜品牌却选择“走别人没走过的路“，与热门的互联网电子商务进行相应的资源优化整合，走上衣柜电商之路。

同时，那些认为“网购衣柜不可能“的理由确实在现实生活中上演。据媒体报道，消费者吴先生的网购经历，几乎反映出衣柜电商的所有硬伤：他在网上买了衣柜。为了省钱，他选择物流，物流不能送货到家，必须到物流点提货，提货后，还需上百元车费运回家;到家后，衣柜单独找了工人安装，费用不便宜，安装过程中还出现问题，衣柜和卧室空间位置不配，最后锯掉了一角才顺利安上;而衣柜柜面也碰掉了一块漆，由于退换货运输费用贵而且退换流程麻烦，只好将就着用。不过，这些衣柜品牌却推出了一系列措施来应对上述的“硬伤“，比如推行“五包“，以解消费者之所需。

进军大家居 打造定制产品

在传统衣柜行业，要实现产品的多风格与多品类的可能性微乎其微。因为风格一多，品类一朵，就意味着企业的生产成本、渠道空间成本的上升。而传统衣柜门店覆盖半径小，需求人群少，因此，很少有品牌会为了能满足更多用户的需求而去扩大。不过，这些衣柜品牌却紧跟时代发展潮流，满足消费者的“一站式购物需求“，进军大家居，推出的产品覆盖卧室、客厅、餐厅、书房等所有住宅家居环境。同时，随着消费者对个性化的需求越来越强烈，这些衣柜品牌也走上了定制之路。

近年来，房地产市场不景气，但是个别衣柜品牌仍不受影响。保持正常速度发展。房地产行业的发展状况固然影响到下游衣柜行业的发展，但是个别衣柜企业的兴旺也警示着当前衣柜企业在面临楼市波动的时候更需修炼好内功，提升自己的核心竞争力，从而抵御外界经济环境变化带来的影响，同时，亦可抵御来自同行的竞争。