衣柜品牌进驻百货超市 产品、服务是着力点

随着衣柜市场竞争的日益加剧，传统家居卖场能够带来的市场销售空间有限。在这种背景下，越来越多的衣柜品牌在今年脱离传统的家居卖场，将门店开到百货商场，以期在激烈的竞争中占领更多市场份额。不过，业内人士指出，衣柜品牌布局百货商场有风险，做好产品和服务是重要着力点。

衣柜品牌进驻百货超市 产品、服务是着力点

多家衣柜品牌进驻百货超市

今年8月，知名衣柜品牌索菲亚(002572,股吧)进驻广州东方宝泰百货，与此同时，在广州的多家百货商场都能看见家居品牌的身影。据悉，索菲亚衣柜、诗尼曼、顶固、好莱客、维意、尚品宅配等知名家居品牌，纷纷在大型百货商场开设门店，除了广州，北京、石家庄、郑州、南京、上海和深圳等城市，也都出现了家居品牌进驻大型百货商场的情况。

“相较于传统家居卖场，百货商场灵活性更大，传统家居卖场往往下午五六点就打烊关门，有效时间太短，客流构成也比较单一，曝光率不高。而百货卖场有大量客流，而且他们会集中出现，虽然这些客户不一定是我们的目标客户，但却是打品牌、做宣传的好机会。“某知名衣柜品牌负责人表示。

进驻百货超市 产品和服务是着力点

业内人士表示，多业态融合是行业发展趋势，衣柜品牌进驻百货商场是对专业卖场渠道不足的一个补充和延伸。衣柜品牌这是为了寻求新的销售渠道，但衣柜产品的销售主力还是家居卖场，百货商场的作用可以说更侧重于宣传，它也许能弥补传统渠道的不足，但不是主流。的确，衣柜品牌把体验店布局在百货商场，在年轻消费群体还没有需求时把营销前置，让消费者提前对衣柜品牌有所体验和了解，这是衣柜企业在未来市场能够占领先机的有效营销手法。

与此同时，业内人士指出，衣柜品牌布局百货商场有风险，不是所有品牌都适合在商场布局，这要结合自身实际量力而行。一般而言，大型百货商场的租金比专业衣柜卖场更高，衣柜企业入驻是有风险的。如果衣柜企业产品与服务做得不好，还会产生反作用。不过，衣柜品牌企业把门店布局在百货商场，即表明所有人都会是企业的潜在客户，因此，让消费者体验到好的产品和服务，是目前衣柜企业把渠道布局在综合商场最重要的出发点和着力点。